Wie Sie Social Media Anwendungen effektiv für Ihr Marketing nutzen

Social Media Marketing ist ein Trend, der in vielen Unternehmen zum Thema geworden ist. Das Internet kann sehr schnell auf neue Trends, Einflüsse und technologische Entwicklungen reagieren und diese verbreiten. Diese virale Kraft möchten sich viele Unternehmen zunutze machen, doch sie scheitern oft an der Planung und Umsetzung. Denn: Social Media Marketing funktioniert nach völlig anderen Regeln als das klassische Marketing. Und da es sich um ein vergleichsweise junges und auch schnell veränderliches Medium handelt, ist das Internet als Marketing-Tool oftmals für Unternehmen nur schwer greifbar.

Damit Social Media-Anwendungen optimal genutzt werden können, sollten sie unbedingt benutzerfreundlich angelegt sein. Nur so sind sie für viele Nutzer leicht zugänglich und bedienbar. Indem sie viele Besucher auf die Seite bringen, werden die Inhalte durch andere Nutzer weiterverbreitet – so entsteht der virale Effekt. Für Unternehmen ist hier insbesondere der Aspekt des Linkbuilding interessant, denn so können organische Links aufgebaut werden, die auch zur Suchmaschinenoptimierung beitragen und den viralen Effekt verstärken.

Social Media-Anwendungen werden auch für klassische Werbespots und Anzeigenkampagnen immer wichtiger, denn erst durch die Verbreitung über die Mediasharing-Portale wie YouTube erreichen sie tatsächlich einen großen Teil ihrer Zielgruppe. Webseiten werden heutzutage häufig nicht mehr durch die Suchmaschinen gefunden, sondern durch die Empfehlungen in diversen Communities. Viele Verbraucher informieren sich über Produkte oder Dienstleister zunächst in entsprechenden Blogs oder Bewertungsportalen.

Besonders die Blogs spielen dabei noch immer eine relevante Rolle. Neben den Corporate Blogs von Unternehmen gibt es viele meinungsmachende Blogger. Sie verfügen über eine starke Verlinkung in der Bloggoshpäre und haben eine sehr große Reichweite. Dazu gehören auch spezielle Watchblogs wie Foodwatch oder bildblog.de, die sich zu einer Art Aufsichts- und Kontrollinstanz entwickelt haben.

Doch auch die Bewertungsportale gewinnen mehr und mehr an Relevanz, denn hier können Dienstleister, Firmen und Produkte von Nutzern anhand von individuellen Kriterien bewertet werden. Das kann für ein Unternehmen von großem Wert sein, denn so kann man eine völlig neuartige Kommunikation mit der Zielgruppe erlangen. Für viele Unternehmen ist diese Art des direkten und öffentlichen Dialogs jedoch eher abschreckend, da sie neu und völlig andersartig ist als bisherige PR- und Marketing-Aktionen.

Für Unternehmen besteht die Herausforderung darin, sich authentisch in die entsprechenden Communities des Zielgruppenmarktes zu integrieren. Nur so kann das Potenzial der möglichen Kunden sinnvoll aktiviert werden. Durch die intelligente Nutzung der sozialen Medien können neue und interessante Zielgruppen erreicht werden.

Dieser Artikel basiert auf Annette Riestenpatts eBook „Social Media Marketing„.
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