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Tag Archives: Vertrieb

Die Analyse des An­ge­bots­um­felds

Be­vor eine werbliche Konzeption entstehen kann, die fä­hig ist, ei­ne Mar­ke zu kon­sti­tu­ie­ren und er­hal­ten, ist es er­for­der­lich, deren Elemente zu bestimmen. Das um­fasst eine Analyse der Ist-Situation des An­ge­bots­um­felds, da­nach die Be­schrei­bung der werb­li­chen Zie­le und die Be­stim­mung der An­ge­bots­ob­jek­te, die beworben wer­den sol­len. Schließlich zählt da­zu auch die Bestimmung des Wer­be­bud­gets. Lesen Sie mehr im folgenden Artikel! (more…)

Ziel erreicht? Der Erfolg eines Produktrelaunchs muss überprüft werden

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Der Produktrelaunch meines Produkts ist geschafft. Das verbesserte Produkt ist am Markt eingeführt. Was soll ich sagen? Ich bin begeistert, die Unternehmensleitung ist positiv gestimmt. Doch stimmen auch die Zahlen? Sind auch die Kunden überzeugt? Um diese Fragen zu beantworten, ist der siebte Schritt im Relaunchprozess zu gehen: Die Kontrolle der Zielerreichung. Welche Analyseinstrumente setze ich jetzt ein?  (more…)