Was eine wirklich gute Website braucht

Warum ist der Aufbau und Inhalt Ihrer Website so unglaublich wichtig? Ganz einfach: Über Ihre eigene Website können Sie neue Kunden gewinnen und Stammkunden begeistern. Diese Chance sollten Sie nach Kräften nutzen und besonderen Wert auf eine zielgerechte Struktur und den richtigen Inhalt Ihrer Website legen.

PR-Expertin Brigitte Kalkbrenner fasst im folgenden Beitrag einige Punkte zusammen, die eine gute Website ausmacht. 

Alles baut aufeinander auf 

Sie können die Gestaltung Ihrer Website einer Webdesign-Agentur überlassen oder diese selbst erstellen. In letzterem Fall können Sie je nach EDV-Kenntnissen und zeitlichem Einsatz aus verschiedensten Baukästen mit Vorlagen oder freier Programmierung wählen. Egal wer die Website anlegt, wichtig ist es, folgende Punkte zu berücksichtigen:

• eine klare Struktur mit übersichtlicher Navigation

• eine benutzerfreundliche Gestaltung

• ansprechende Farben

• gut lesbare Schriften

• wichtige Keywords

• kurze Ladezeiten

Das Ziel bestimmt den Inhalt 

Neben der optischen Gestaltung Ihres Internetauftritts, sollten Sie sich Gedanken über die Inhalte machen. Über folgende Fragen sollten Sie sich Klarheit verschaffen:

Welches Ziel wollen Sie mit Ihrer Website erreichen?

Genügt es, wenn Sie nur Ihr Unternehmen vorstellen oder ist es Ihr Ziel, dass der Besucher Ihrer Website telefonischen Kontakt aufnimmt? Wollen Sie ihn als Abonnenten für Ihren Newsletter oder als Fan bei Facebook gewinnen? Notieren Sie sich, was die Besucher tun sollen, wenn sie sich auf Ihrer Website befinden.

Welchen Nutzen hat Ihr Kunde?

Viele Besucher bleiben nur ein paar Sekunden auf der Website. Wenn sie nicht schnell eine Lösung zu ihrem Problem oder eine Antwort auf Ihre Frage finden, klicken sie wieder weg. Versetzen Sie sich deshalb beim Verfassen Ihrer Inhalte in mögliche Besucher. Schreiben Sie aus deren Perspektive. Bieten Sie Inhalte an, die den Besuchern tatsächlich nutzen.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Kontaktaufnahme: machen Sie es ihren Besuchern so leicht wie möglich, mit Ihnen in Verbindung zu treten.

Für die richtige Landung sorgen

Die Landingpage ist eine eigens eingerichtete Webseite in einem Internetauftritt, die nach einem Klick auf eine Werbeanzeige oder einen Suchmaschineneintrag erscheint. Eine genaue Beschreibung des Aufbaus einer Landingpage mit Angabe von optimalen Schriftgrößen, Schriftfarben und erfolgreichen Call-to-Action-Elementen finden Sie auf den Seiten des Traffic-Experten Tobias Knoof.

Wer suchet, der findet 

Wenn Sie sich schon die Mühe machen, eine Website zu erstellen, sollte sie auch in den Suchmaschinen, insbesondere in Google, möglichst gut zu finden sein. Dieser Bereich wird als „Search Engine Optimization“ (SEO) oder auf Deutsch als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet.

Die Suchmaschinenoptimierung unterscheidet zwei Bereiche:

1. Die Onpage-Optimierung fließt direkt bei der Gestaltung der Website ein.

2. Die Offpage-Optimierung wird außerhalb der eigenen Website, oft im Anschluss an die Onpage-Optimierung durchgeführt.

Den besten Keywords auf der Spur

Eine zentrale Säule der Onpage-Optimierung sind die so genannten Keywords. Dies sind die Begriffe, die Internetbenutzer in die Suchmaschinen eingeben, um etwas Bestimmtes zu finden. Das Herausfinden der treffendsten Keywords ist beim Aufbau der Website ganz entscheidend, denn diese Wörter legen fest, unter welchen Suchbegriffen Ihre Website in den Suchmaschinen gefunden wird.

Versetzen Sie sich deshalb in die Lage eines Interessenten auf der Suche: Welche Begriffe  würde dieser in eine Suchmaschine eingeben, um das von Ihnen angebotene Produkt oder Ihre Dienstleistung zu suchen?

Das Keyword-Tool von Google Adwords

Google selbst bietet ein hilfreiches Instrument an. Das Keywordtool von Google Adwords finden Sie hier.

Hier können Sie Ihre geplanten Keywords eingeben und erfahren dann, wie oft diese im Monat gesucht werden. Es zeigt Ihnen zu jedem konkreten Keyword weitere Wortkombinationen an und belegt auch deren Häufigkeit.

Die Offpage-Optimierung

Hierbei sammeln Sie Backlinks, also externe Links, die von anderen Websites auf Ihre eigene Website leiten. Google bewertet Links, die von verschiedenen Websites kommen, unterschiedlich. Ein wichtiges Kriterium ist der sogenannte „Google PageRank“. Er trifft eine Aussage über die grundsätzliche Attraktivität einer Website anhand der Anzahl und der Qualität der Links, die auf diese Seite weisen. Dabei ist eins der niedrigste und zehn der höchste Wert.

PageRank: Je höher der PageRank der Website ist, die einen Link zu Ihrer Seite setzt, umso höher gewichtet Google diesen Link und umso positiver wirkt sich der Link auf Ihren eigenen PageRank aus.

Dies sind nur einige wenige Faktoren, die eine gute Website ausmachen. Um mehr über das richtige Handwerkszeug für den Aufbau und die Bertreibung einer erfolgreichen Website zu erfahren, können Sie Kalkbrenners kostenloses eBook „Bekannt werden mit Online-PR“ herunterladen.