Wie wichtig sind Facebook und XING für Ihr Eventmarketing

Eventmarketing wird von Unternehmen eingesetzt, um mit Hilfe von Veranstaltungen Unternehmensziele wie Absatzpolitik oder Neukundengewinnung durchzusetzen und ein Image aufzubauen.

Bei der Planung und Umsetzung einer solchen Veranstaltung ist der Einsatz von Social Media nicht mehr wegzudenken. Wie Sie als Eventveranstalter bestimmte Soziale Netzwerke optimal nutzen, zeigt Ihnen Autorin und freie Journalistin  Daniela Bah in diesem Artikel.

Vorteile des Einsatzes von Social Media

Eine gut geplante und organsierte Social Media Kampagne nimmt täglich nur rund 1 bis 2 Stunden in Anspruch. In dieser Zeit sind alle Aktivitäten beispielsweise posten, Texterstellung (Content), Verlinkungen setzen, Antworten auf posts von Benutzern usw. bereits eingerechnet.

Zum anderen gibt es viele nützliche und teilweise kostenfreie Tools, um die Wirkung Ihrer Kampagnen zu messen.

Bei der Umsetzung sollten Sie sich auf wenige Soziale Netzwerke konzentrieren. Oft genügt auch nur eine Plattform. Meines Erachtens eignen sich Facebook und Twitter für Privatkunden, Mitarbeiter und je nach Branche auch für Geschäftskunden. Google Plus ist ein junges Netzwerk, das auf Grund von interessanten Erweiterungen (Plugins) für die Zukunft interessant sein wird. Xing und LinkedIn eignen sich hingegen für B2B-Veranstaltungen.

Im Folgenden konzentrieren wir uns auf den Einsatz von Facebook- und XING-Kampagnen.

Facebook

Rund 20 Millionen Deutsche nutzen das Soziale Netzwerk Facebook täglich. Dabei posten sie auf ihren Profilen oder empfehlen ihren Freunden Aktionen, Events und Unternehmen.

Eigene Fanpage anlegen

Wenn Sie bereits über eine Facebook Fanpage verfügen, sollten Sie zusätzlich eine eigene Fanpage für Ihre Veranstaltung anlegen. Auf dieser Fanpage können Sie dann alle Informationen, Bilder, News, Pressemitteilungen mit Interessierten und Gästen teilen und sich austauschen. Dieses Tool eignet sich besonders für die Gäste- und Kundenmeinungen nach dem Event.

SWYN-Links einsetzen

Wenn Sie auf Ihrer Fanpage täglich posten und kommentieren, können Sie die Reichweite Ihrer Kampagne erhöhen und deren Auffindbarkeit in den Suchmaschinen stärken. SWYN-Links und Social Plugins sowie die Einbindung von Kommentarboxen auf Ihrer Landing Page erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Veranstaltung in Facebook verbreitet wird.

Veranstaltung anlegen

Sie können auch in wenigen Schritten eine Veranstaltung mit Termin, Map, Bildern, Videos und Informationen anlegen. Diese Veranstaltung können Sie auf Ihrer Pinnwand und auf der Startseite von bereits zugelassenen Freunden veröffentlichen.

Es besteht auch die Möglichkeit, Freunde einzuladen (geschlossener Bereich), die nicht bei Facebook mit Ihnen verbunden sind (E-Mail Funktion) oder alle bei Facebook (öffentlicher Bereich) auf die Veranstaltung aufmerksam zu machen.

Interessant finde ich auch die Funktion eine Gästeliste zu erstellen (Eingeladene Personen), um zu erfahren, wer hat sich angemeldet (Zusagen) und wer hat sich noch nicht entschieden (Teilnahme unsicher). Diese Gästeliste kann auch öffentlich angezeigt und bei Bedarf ausgedruckt werden.

Eine hilfreiche Anleitung für „Events auf Facebook“ finden Sie unter: http://www.epublizisten.de/2010/04/anleitung-fuer-events-auf-facebook/

Xing

5 Millionen deutsche User haben ein Profil beim Business-Netzwerk Xing. Diese Plattform eignet sich besonders für die Vermarktung von Veranstaltung mit Geschäftskunden und Geschäftsleuten.

Eventfunktion nutzen

Sie können über Ihr persönliches Profil die Funktion Events erreichen. Dort haben Sie die Möglichkeit, Informationen, Bilder, Metag-Tags (Schlagwörter), Adresse und Uhrzeit anzugeben. Bei den erweiterten Einstellungen  können Sie festlegen, wer das Event sehen darf, ob die Gästeliste nur von Ihnen gesehen werden darf oder auch von anderen.

Bei der Versendung von Einladungen haben Sie die Möglichkeit, den Eingeladenen die Option anzubieten mit „vielleicht“ zu antworten. Darüber hinaus bietet Xing die Option an, Tickets  gegen einen Aufpreis zu verkaufen oder darüber zu informieren, dass die Veranstaltung kostenpflichtig ist.

Einträge bei Gruppen

Bei Xing haben sich viele regionale aber auch Branchen-Gruppen gebildet. Gerade wenn Sie eine Veranstaltung für Mitglieder einer bestimmten Branche planen, ist es hilfreich, wenn Sie ein Mitglied dieser Gruppe sind. Eine Mitgliedschaft ermöglicht Ihnen, dort Beiträge zu verfassen, Newsletter zu verschicken und auf Ihre Veranstaltung hinweisen.

Empfehlungen

Empfehlungen können bei Xing folgendermaßen stattfinden:

Sie können in Ihrer persönlichen Statusmeldung auf die Veranstaltung mit einem Link auf die Landing Page hinweisen. Ihre Kontakte werden auf die Veranstaltung aufmerksam, da sie in den Netzwerk-Infos der Kontakte erscheint. Die Kontakte der Kontakte können diese Meldung dann ebenfalls sehen.

Außerdem gleicht Xing die Informationen, die Mitglieder im eigenen Profil angeben, mit den Schlagworten Ihres Eintrags ab. Stimmen diese überein, wird Ihre Veranstaltung dem Mitglied als News angezeigt.

Sollten Sie auf der Suche nach weiteren Tipps rund um dieses Thema sein, dann empfehlen wir Ihnen Bahs kostenloses eBook „Eventmarketing & Social Media“. Einfach kostenlos downloaden.