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Expert Talk: Marketing-Sprech ist allgegenwärtig

Verfolgen Marketing und Positionierung das gleiche Ziel?

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32m 56s
Language:  German
Modernes Marketing sieht sich selbst/ präsentiert sich gerne als ein Mittel, um Kundenbedürfnisse zu erkennen und Unternehmen zu zufriedenen Kunden zu verhelfen. Entspricht das wirklich der Wahrheit?
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Description

Modernes Marketing präsentiert sich gerne als ein Mittel, um Kundenbedürfnisse zu erkennen und Unternehmen zu zufriedenen Kunden zu verhelfen. Ist das wirklich wahr?

Denn aus Sicht des Marketings geht es immer nur um eine „Geschichte“, die man gerne über das Unternehmen erzählen möchte. „Positionierung“, „Differenzierung“ oder „Alleinstellungsmerkmal“ sind lediglich Bestandteile dieser Geschichte.

Wir werden uns mit zwei inneren Haltungen befassen, mit der man das Thema Marketing angehen kann. Hierfür verwende ich „marketinggetriebene“ und „authentische“ Positionierung als Platzhalterbegriffe. 

About the Author
Kourosh

Kourosh Ghaffari

Werdegang: 

Von Mittelstand bis Großkonzerne: Über 25 Jahre Beratungserfahrung als (Investment-) Banker und B2B-Key-Account- und Vertriebsmanager.
CEO einer mittelständischen Großhandels- und Logistikfirma.
Coach, Business Coach, Lehrbeauftragter der Fachhochschule Schmalkalden (Personalmanagement, Kommunikation).

Seit 2011 selbstständig als Unternehmer-Sparringspartner & Co-CEO auf Zeit: 

Faktor-Mensch-Auskenner
Verborgene-Ursachen-Identifizierer 
Abläufe-Aufeinander-Abstimmer

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Biographie: 

From small and medium-sized enterprises to large corporations: More than 25 years of consulting experience as an (investment) banker and B2B key account and sales manager. 
CEO of a medium-sized wholesale and logistics company.
Coach, Business Coach, Lecturer at the University of Applied Sciences Schmalkalden (Human Resources Management, Communication).

Since 2011, I have been working as the sparring partner for midsize company owners in German-speaking countries as well as assisting them in solving complex problems. I am also working as an interim Co-CEO for medium-sized companies. 
Same task, different approach.