Persbericht schrijven? Tips om op te vallen voor het MKB

Hoe schrijf je een goed persbericht? En hoe zorg je er voor dat je als midden- en kleinbedrijf opvalt tussen de grote multinationals? Vermijd clichés, zegt Bookboon auteur Peter Rose. Lees in deze blog hoe je dit aanpakt.

Vermijd clichés, schrijf niet hetzelfde persbericht als multinationals!

We leven in een tijdperk waarin we 24 uur per dag nieuws tot onze beschikking hebben, iedereen zit op sociale media en het is lastig om een persbericht te schrijven dat interessant genoeg is, zodat mensen het willen lezen.

Het is onbegrijpelijk dat zoveel communicatiemedewerkers persberichten schrijven die lijken op elk ander persbericht. Mensen die niet saai zijn in het echte leven veranderen tot fanatieke conformisten zodra ze in aanraking komen met hun toetsenbord. De ergste boosdoeners zijn de communicatiemedewerkers die schrijven voor grote bedrijven en officiële instanties; ze vullen hun verhalen met afgezaagde woorden en ellenlange oninteressante proza.

Gehersenspoeld door bedrijfstrainingen en invloeden vanuit het management klitten deze zinnen samen als de legoblokken van kinderen.  Zodat er altijd weer een heerlijk ongeïnspireerd en politiek correct persbericht geschreven wordt.

Waarom hebben grote bedrijven wel succes?

Een voorbeeld van wat ik bedoel. Het is een persbericht dat verstuurd is door een wereldwijde ingenieursgroep. Eén van de hoofdinvesteerder beschuldigde hun ervan dat ze niet genoeg deden om het marktaandeel te vergroten. Door de woordkeuze onderscheidt niets dit bedrijf van alle andere duizenden verklaringen die elke dag de wereld in gestuurd worden:

‘Het bedrijf is toegewijd aan het benutten van wereldwijde buitenkansen op het snijvlak van nieuwe technologie en het leveren van toegevoegde waarde voor haar klanten.’

Van mijlenver herken je de woorden en zinnen die zo vaak gebruikt worden dat zelfs een oud paar sokken nog frisser is. Kun jij ze niet herkennen? In dit artikel vind je een lijst met cliché woorden.

Ik hoor het je in gedachten vragen: als deze uitspraak zo saai en niet origineel is, waarom wordt het dan gepubliceerd? Nou, dit is één van die zaken waarbij de grootte van groot belang is. De organisatie die de bovenstaande verklaring gaf was financieel en fysiek groot genoeg om aandacht te eisen. Helemaal omdat het gebruikt is in een reactie op een uitspraak die de aandacht van de markt al trok.

Hoe saai en inspiratieloos een redacteur het persbericht ook vindt, ze konden de impact niet negeren.

Welke woorden moet je niet in je persbericht gebruiken?

Helaas genieten kleine en middelgrootte bedrijven zelden dezelfde importantie. Hun persberichten moeten niet alleen nieuwswaardig zijn.  Ze moeten ook nog heel erg origineel zijn om een kans te maken op publicatie. Door dezelfde tactiek te hanteren als de grote jongens gaat er niets gebeuren. Dit is waarom het noodzakelijk is om onderstaande woorden te vermijden en originele alternatieven te gebruiken.

desalniettemin
paradigmaverschuiving
hightech
buiten de kaders denken
dynamisch
fantastisch
uitdagend
ongekend
stapje voor stapje
onovertroffen
leuk
heden ten dage
state-of-the-art
tot het gaatje gaan

Hoe schrijf je een neutraal, maar spannend persbericht?

Elke schrijver van een persbericht weet dat het bericht neutraal moet zijn, zodat redacteuren en journalisten ze aan kunnen passen aan hun eigen publicaties. Dit betekent niet dat ze langdradig en onleesbaar moeten zijn. Verre van. Elke schrijver die terugvalt op bovenstaande veelgebruikte uitdrukkingen moet worden opgesloten in een kast met een woordenboek. Net zolang tot de verleiding wegebt.

Laten we eerlijk zijn, niet alle nieuwe appartementen zijn ‘schitterend’ en niet alle vacatures zijn ‘uitdagingen’. Bedrijven die te maken hebben met vooruitstrevende technologie moeten niet de behoefte voelen om hun producten aan te prijzen als ‘hightech’ of ‘revolutionair’ en moeten niet streven naar ‘wereldklasse’, dat is namelijk een gegeven.

Weersta de verleiding om veelgebruikte woorden te gebruiken. Zoek naar andere manieren om een punt te maken. Nederlands is zo’n rijke taal dat er altijd een andere manier is om op te vallen binnen de saaie grijze en grauwe massa.

Over de auteur: Peter Rose is auteur van The Upside Down Guide to writing for the Press.

[bookboon-book id=”471780bb-058a-40ef-bbc8-a32b00c73f76″ title=”The Upside Down Guide to writing for the Press” button=”Download gratis” language=”nl”]