Categories Pricing Corporate
Free Textbook

Elemente der Produktpolitik im Marketing

114
Language:  German
Produkte sind die Basis jedes Marketing. Daher wird in der Literatur der Produktpolitk häufig ein Primat gegenüber den anderen Mix-Instrumenten eingeräumt.
Download free PDF textbooks or read online. Less than 15% adverts
Bedriftsabonnement gratis i de første 30 dagene, så $5.99/mnd
Description
Content

Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

Catchwords: download hier.

Produkte sind die Basis jedes Marketing. Daher wird in der Literatur der Produktpolitk häufig ein Primat gegenüber den anderen Mix-Instrumenten eingeräumt. Nicht zuletzt in der Organisationsform des Produkt-Management kommt diese Bedeutung auch praktisch zum Ausdruck. In diesem e-Book werden die Elemente der Produktpolitik systematisch-analytisch und transferbezogen dargestellt.

  1. Bedeutung des Markenartikels 
    1. Markeninhalte 
    2. Markeneigenschaften 
    3. Markenfunktionen 
    4. Name/Zeichen 
  2. Markenführung 
    1. Markenarten 
    2. Markenführung 
    3. Markenpositionierung 
    4. Markenpflege 
  3. Produktinnovation 
    1. Arten 
    2. Ideenquellen 
    3. Kreativitätstechniken 
    4. Ideensichtung 
    5. Ideenbewertung 
  4. Produkttest 
    1. Inhalt 
    2. Verfahren 
    3. Art 
    4. Situation 
    5. Anlage 
    6. Messniveau 
    7. Auswertung 
  5. Produkteinführung 
    1. Entscheidungssituation 
    2. Markterwartung 
    3. Prognoseverfahren 
  6. Produktvariation 
    1. Life Cycle Stretching 
    2. Up Grading 
    3. Down Grading 
    4. Side Moving 
  7. Produktunifizierung 
  8. Produktelimination 
    1. Richtung 
    2. Zeitraum 
    3. Ursachen 
    4. Identifikation 
  9. Gewerblicher Rechtsschutz 
    1. Funktion 
    2. Wettbewerberschutz 
About the Author

Prof. Werner Pepels