Kort fortalt et det blå ocean et marked, hvor virksomheden ikke har betydelig konkurrence, da dens tilbud til markedet er unikt. Det er et marked som virksomheden opnår ved innovation. Modsat det røde ocean, der er priskonkurrencens holdeplads med næsten ens produkter og serviceydelser fra de forskellige aktører.
Jørgen Lægaard har udviklet og eksekveret Blue Ocean - strategier i danske virksomheder. Forfatteren fandt begrænsninger og forbedringsmuligheder i Blue Ocean Strategi, der præsenteres i denne bog. Det er bogens ambition at videreudvikle tænkning og værktøjskassen om Blue Ocean Strategi. Bogen præsenterer effektive værktøjer til at involvere medarbejdere i arbejdet med de seks veje til det blå ocean og dataindsamling, så Blue Ocean – strategiprocessen ikke falder sammen som et korthus. Bogens forbedringer og værktøjer gør det muligt at arbejde effektivt med Blue Ocean Strategi.