Modernes Marketing präsentiert sich gerne als ein Mittel, um Kundenbedürfnisse zu erkennen und Unternehmen zu zufriedenen Kunden zu verhelfen. Ist das wirklich wahr?
Denn aus Sicht des Marketings geht es immer nur um eine „Geschichte“, die man gerne über das Unternehmen erzählen möchte. „Positionierung“, „Differenzierung“ oder „Alleinstellungsmerkmal“ sind lediglich Bestandteile dieser Geschichte.
Wir werden uns mit zwei inneren Haltungen befassen, mit der man das Thema Marketing angehen kann. Hierfür verwende ich „marketinggetriebene“ und „authentische“ Positionierung als Platzhalterbegriffe.
