Marketing-Instrumentarium

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Sobre el autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für r

Descripción
Contenido

Dieses eBook informiert in knapper und übersichtlicher Form über die vier Marketing-Instrumente zu Produkt/Programm, Preis/Konditionen, Kommunikation/Identität und Distribution/Verkauf sowie die Marketing-Grundlagen und den Marketing-Mix.

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Funktion an die neugegründete Fachhochschule Gelsenkirchen. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen und gehört bei über 165.000 Exemplaren zu den bestverkauften Autoren seines Fachs im DACH-Raum.

  1. Marketinggrundlagen
    1. Marketing-Instrumente
  2. Produkt- und Programmpolitik
    1. Produkt-Submix
    2. Programm-Submix
  3. Preis- und Konditionenpolitik
    1. Preis-Submix
    2. Konditionen-Submix
  4. Kommunikations- und Identitätspolitik
    1. Kommunikations-Submix
    2. Identitäts-Submix
  5. Distributions- und Verkaufspolitik
    1. Distributions-Submix
    2. Verkaufs-Submix
  6. Marketing-Instrumental-Mix
  7. Literaturhinweise