La realidad de las marcas. Función y forma

Creación de marcas reales
por Isabel Martínez Gestal
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61 pages
Idioma:
 Spanish
Este libro es un acercamiento a la creación y gestión de marcas de empresas «reales». Las que inmersas en su actividad no ven su marca como un activo en el que invertir para mantenerse y crecer.
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La realidad de las marcas es un acercamiento a la creación y gestión de marcas desde una perspectiva práctica. Está enfocado a empresas «reales» alejadas del perfil de las empresas que se ponen siempre como ejemplo de éxito pero difíciles de extrapolar y escalar para adaptarlas a otras circunstancias empresariales. Se habla de y para empresas que por la actividad del día a día no ven su marca como un activo útil en el que invertir para llegar al público dándoles lo que necesitan, a través de los canales adecuados y así garantizar el mantenimiento y crecimiento de la empresa en el tiempo.

Sobre el autor

Me defino como comunicóloga, diseñadora, marquista, ceramista,... renacentista. Hace más de 10 años que comencé a crear y a diseñar marcas en distintos estudios y agencias. En 2012 fundé Sígaris, agencia de comunicación corporativa y branding que dirijo y desde donde creo y gestiono marcas para empresas reales, estudiando cada caso en particular para dar con la alternativa adecuada para su marca.

  • Sobre el autor
  • Presentación
  1. Marca 
    1. Marca, patrimonio no exclusivo. Democratización de la marca 
    2. ¿Qué es una marca?
    3. Partes de la marca: intangible y tangible (emocional y física)
    4. ¿Qué resta la falta de marca?
    5. ¿Qué suma la marca?
    6. Tipos de marcas
  2. Nacimiento de la marca
    1. Briefing, tan necesario y tan útil
    2. Estrategia de marca
    3. Branding, creación de la marca
    4. Rediseño de la marca 
    5. Presentación de las propuestas de marca
    6. Manuales de marca, tan necesarios como útiles
    7. Coste de la marca
  • Bibliografía y páginas web de consulta 

Claro y preciso. Un interesante viaje por las experiencias del branding
4 de octubre de 2018, 21:57
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