Hay dos grandes vías para innovar hoy: mejoras tecnológicas o la adaptación de la conducta. Enraizar es utilizar la cultura como estrategia que es la principal herramienta de hoy de innovación. Hacemos marketing para que la gente cambie de un mayor consumo a más sostenible. Que adopte rituales, que recomiende y defienda una marca, criticando sus errores. Me ubico en un contexto social y personal determinado y hago un planteamiento de solución, de cambio personal. Entonces, la intervención del pensamiento es un cambio conductual, y debe pasar a la organización, comunicación, marketing en general.
Sobre el autor
Soy Nicolás Ortiz Esaine, Estratega de Innovación. Soy ANTROPÓLOGO (MA), MARKETER (MSc) y COMUNICADOR (BA). Con Estudios en Latinoamérica y Europa. Además, Docente Investigador de la Universidad de Lima.Director de EtnoMarketing, agencia con creatividad social. Tengo experiencia en desarrollo de mercado desde la base de la pirámide en Latam. Diseño soluciones para el desarrollo económico y social con “cultura innovadora”.Experiencia profesional en diferentes roles comerciales y para diferentes sectores: banca, consumo masivo, construcción, educación, agro, retail, farma, servicios profesionales, logística, moda, ONG, gobierno; entre otros
