Das Buch richtet sich an Studierende und Praktiker, die sich mit Marketingstrategien in der Finanzdienstleistungsbranche beschäftigen. Es stellt die Anwendung von Strategien, die Diskussion von Beispielen und die sich hieraus ergebenden Handlungsempfehlungen in den Vordergrund. Wichtige Konzepte wie das Markenmanagement, die Positionierung, Wachstums- und Internationalisierungsstrategien sowie die Realisierung von Wettbewerbsvorteilen durch kosten-, qualitäts- und nachhaltigkeitsorientierte Strategien werden im Überblick dargestellt.
Über den Autor
Prof. Dr. Frank Görgen, Jahrgang 1966, ist seit 2000 Hochschullehrer an der Wiesbaden Business School im Studiengang Insurance & Finance sowie Dozent an der Frankfurt School of Finance & Management. Zuvor war er Marketing-Manager beim Industrieversicherer ACE Europe S.A.-N.V. sowie Trainee, Kreditsachbearbeiter und Marketingreferent in der Bankenbranche.
Prof. Dr. Maximilian Rosar, Jahrgang 1964, ist seit 2002 Hochschullehrer an der Wiesbaden Business School, ebenfalls im Studiengang Insurance and Finance sowie Dozent an der Frankfurt School of Finance & Management. Zuvor war er an leitender Stelle im Bankenbereich tätig.
