Durch den demografischen Wandel herrscht ein Verdrängungsmarkt auf dem Arbeitsmarkt. Dadurch müssen sich Unternehmen stärker positionieren und ihre unternehmensspezifischen Besonderheiten authentisch kommunizieren. Dieses Buch vermittelt den monetären Stellenwert einer authentischen und attraktiven Arbeitgebermarke und die Notwendigkeit, dass beide Komponenten (Unternehmens- und Arbeitgebermarke) nur auf einer gemeinsamen strategischen Basis markenbildend arbeiten können. Im Praxisteil wird der Prozess und die Integration der Arbeitgebermarke in die Unternehmenskommunikation aufgezeigt.
Über die Autorin
Cordula Kappus absolvierte einen Executive-MBA (TU München), studierte Kommunikationsdesign und ist zertifizierte Employer Brand Managerin. Als Art- und Creative Director arbeitete sie in namhaften Networkagenturen und betreute Global Brands und lokale Unternehmen in der Markenführung. Mit ihrer Beratungsfirma ident:brand referiert sie heute Seminare zum Thema Employer Branding und begleitet Unternehmen im Arbeitgebermarken-Prozess.
