Marketingdenken durchzieht das gesamte geschäftliche Leben und wird immer mehr zum Kernpunkt erfolgreicher Wirtschaftstätigkeit. Der Inhalt dieses Buches sorgt dafür, dass Sie ab sofort noch besser mitreden können, wenn es um fundierte Marketing-Aspekte geht. Es bringt die modernen, wissenschaftlichen Erkenntnisse des Marketings in eine leicht verständliche, praktisch unmittelbar anwendbare Form. So ergibt sich ein abgerundetes Bild über die wichtigsten Bausteine des Marketings. Dabei wird großer Wert darauf gelegt, durch einen analytischen, schlüssigen Aufbau des Themas, dieses in eine nachvollziehbare, praktisch verwertbare Form zu gießen.