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Methoden der Marktforschung

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Language:  German
Erläutert werden der Marktforschungsbegriff, die Auswahlverfahren, die Erhebungsmethoden von Informationen, Online- und Paneldaten, Markttest-, Controlling- und Prognoseansätze.
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Description
Content

Erläutert werden der Marktforschungsbegriff, die Auswahlverfahren, die Erhebungsmethoden von Informationen, Online- und Paneldaten, Markttest-, Controlling- und Prognoseansätze.

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Funktion an die neugegründete Fachhochschule Gelsenkirchen. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen und gehört bei über 165.000 Exemplaren zu den bestverkauften Autoren seines Fachs im DACH-Raum.

  1. Begriff und Abgrenzung
  2. Träger der Marktforschung
  3. Datenquellen
  4. Auswahlverfahren
  5. Mündliche Befragung 
  6. Telefonische Befragung
  7. Schriftliche Befragung
  8. Computergestützte Befragung
  9. Befragungsdurchführung
  10. Beobachtung 
  11. Experiment
  12. Online-Erhebungen
  13. Panelerhebung
  14. Datenauswertung
  15. Markttestverfahren
  16. Werbecontrolling
  17. Wettbewerbsforschung
  18. Literaturangaben

About the Author

Prof. Werner Pepels

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten rein deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Funktion an die neugegründete Fachhochschule Gelsenkirchen. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen und gehört bei über 165.000 Exemplaren zu den bestverkauften Autoren seines Fachs im D-A-CH-Raum.