Werbung muss mehr als informieren. Werbung muss überzeugen! Daran änderst sich auch im Zeitalter des E-Commerce nichts. Der Autor erklärt, wie man Werbung überzeugend gestaltet und platziert. Klassische Werbung ist und bleibt das Rückgrat moderner Unternehmenskommunikation.
Description
Content
- Klassische Werbung im Kontext moderner Unternehmenskommunikation
- Was Werbung heute können muss
- Was Werbung künftig können muss
- Geschichte der Werbung
- Von der Steintafel bis Litfaß
- Das Fernsehen formt die Konsumgesellschaft
- Werbung im Online- und Mobile-Zeitalter
- Werberezeption
- Wichtig für die Wirtschaft
- Konsumentenpsychologie
- Die Welt der Marke
- Marktforschung ist die Basis
- Zielgruppenwahrnehmung
- Zielgruppensegmentierung
- Budgetplanung
- Der kreative Prozess
- Schöpfungskraft und ihre Grenzen
- Ethik und Werbung
- Schockwerbung
- Werbebotschaft formulieren
- Die zentrale Werbeidee
- Rhetorik der Werbung
- Visuelle Rhetorik der Werbung
- Vergleichende Werbung
- Werbung mit Prominenten
- Der planerische Prozess
- Die Agentur als Partner
- Werbung strategisch planen
- Werbeplanung: ein Beispiel
- Literaturverzeichnis