Elemente der Programmpolitik im Marketing

Ratings:
( 13 )
68 pages
Language:
 German
Die Zeit der Einprodukt-Unternehmen ist lange vorbei. Praktisch alle Unternehmen verfügen heute über ein in der Breite diversifiziertes und in der Tiefe differenziertes Programm.
This is a free eBook for students
Download free textbooks as PDF or read online. Less than 15% adverts
 
Business subscription free for the first 30 days, then $5.99/mo
Latest eBooks
About the author

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renom...

Description
Content

Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

Catchwords: download hier.

Die Zeit der Einprodukt-Unternehmen ist lange vorbei. Praktisch alle Unternehmen verfügen heute über ein in der Breite diversifiziertes und in der Tiefe differenziertes Programm. In diesem e-Book werden die daraus resultierenden Herausforderungen aufgegriffen und auch flankierende Elemente wie Packung, Kundendienst und Qualität ausgeführt.

  1. Programmumfang 
    1. Produktions-/Absatzprogramm 
    2. Programmbreite/-tiefe 
    3. Eigenfertigung/Fremdbezug 
    4. Wirtschaftlichkeitsanalyse 
  2. Programmanalyse 
    1. Programmstrukturierung 
    2. Programmklassifizierung 
  3. Progranmdiversifikation 
    1. Produkt-Markt-Matrix 
    2. Umsetzungsform 
  4. Programmdifferenzierung 
    1. Marktbearbeitung 
    2. Marktsegmentierung 
    3. Segmentierungskriterien 
  5. Packung 
    1. Begriff 
    2. Funktionen 
    3. Gestaltungsmittel 
    4. Einflussgrößen 
  6. Kundendienst 
    1. Bedeutung 
    2. Art 
    3. Kennzeichen 
  7. Produktqualität