El discurso como imagen. Una introducción a la Comunicación Institucional es un breve libro de divulgación, muy alejado de los lineamientos —más propios de la publicidad y el marketing— que otros manuales de esta disciplina presentan. Su propósito es brindarle al lector la posibilidad de conocer tanto los orígenes históricos como el marco conceptual de la Comunicación Institucional, y destacar no solo su indudable importancia para el mundo empresarial y corporativo, sino también el interés que ha suscitado en semiólogos y teóricos de la comunicación. Un libro ideal para estudiantes de Ciencias de la Comunicación, webmasters, content managers y community managers, pero también para aquellos empresarios o directores de organizaciones que quieran saber qué es lo que hay que tener en cuenta a la hora de diseñar su propia estrategia comunicacional.
Sobre el autor
Flavio Crescenzi nació en 1973 en la provincia de Córdoba, Argentina. Es docente de Lengua y Literatura, y hace varios años que se dedica a la asesoría literaria, la corrección de textos y la redacción de contenidos. Ha dictado seminarios de crítica literaria a nivel universitario y coordinado talleres de escritura creativa, escritura académica y redacción institucional en diversos centros culturales de su país.
Cuenta con cuatro libros de poesía publicados: Por todo sol, la sed (Ediciones El Tranvía, Buenos Aires, 2000); La gratuidad de la amenaza (Ediciones El Tranvía, Buenos Aires, 2001); Íngrimo e insular (Ediciones El Tranvía, Buenos Aires, 2005), y La ciudad con Laura (Sediento Editores, México, 2012). Su primer ensayo, Leer al surrealismo, fue publicado por Editorial Quadrata y la Biblioteca Nacional de la Argentina en febrero de 2014. En 2018 publicó el libro de prosas poéticas Elucubraciones de un «flâneur» (Ediciones Camelot América, México) y su primer e-book con esta casa editorial: La redacción institucional en Internet. Una guía definitiva de escritura. Su más reciente trabajo es Del nominativo al ablativo. Una introducción a los casos gramaticales (Editorial Académica Española, 2019).
Su experiencia como coordinador del área de comunicación institucional en algunas empresas emergentes de Argentina le ha permitido reflexionar acerca de la importancia de la escritura en la construcción de la imagen corporativa, tema que se ha convertido, como él mismo suele decir, en «una de sus inesperadas especializaciones».
