Einführung in das Marketingkonzept

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 German
Marketing hat sich in den letzten Jahrzehnten wie kaum eine andere betriebswirtschaftliche Disziplin zu einer komplexen, vielschichtigen Materie entwickelt.
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About the author

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renom...

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Marketing hat sich in den letzten Jahrzehnten, wie kaum eine andere betriebswirtschaftliche Disziplin, zu einer komplexen, vielschichtigen Materie entwickelt.

Begriffe wie Broadening, Deepening, Relationship Marketing etc. sind selbst für fortgeschrittene Studierende nur schwer einzuordnen.

Dieses eBook gibt einen kompakten und dennoch fundierten Überblick über die verschiedenen Marketingaspekte, -elemente und -methoden und hilft daher, aktuelle Entwicklungen zutreffend einordnen zu können. Diese Inhalte finden sich ansonsten kaum in angemessenem Umfang in gängigen Marketing-Büchern wieder.

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Funktion an die neugegründete Fachhochschule Gelsenkirchen. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen und gehört bei über 165.000 Exemplaren zu den bestverkauften Autoren seines Fachs im DACH-Raum.

  1. Die Marketingentwicklung im Überblick 
    1. Die Prozessentwicklung des Marketings 
    2. Die Strukturentwicklung des Marketings 
    3. Die Marketingdefinitionen 
  2. Die materiellen Methoden des Marketings 
  3. Das Relationship-Marketing 
    1. Die Privatkunden als Zielgruppe 
    2. Die Zwischenabnehmer als Zielgruppe 
    3. Die Lieferanten als Zielgruppe 
    4. Die Kapitalgeber als Zielgruppe 
    5. Die Konkurrenten als Zielgruppe 
    6. Die Medienöffentlichkeit als Zielgruppe 
  4. Das Broadening im Marketing 
    1. Das Marketing für nicht-kommerzielle Betriebe 
    2. Das Social Marketing 
    3. Das Generic Concept of Marketing 
  5. Das Deepening des Marketings 
    1. Das Human Concept of Marketing 
    2. Das Corporate Citizenship-Marketing 
    3. Das Ökologie-Marketing 
  6. Die konstitutiven Elemente des Marketings 
    1. Der Markenartikel 
    2. Die Marktsegmentierung 
    3. Zufriedenheitsmanagement 
  7. Der Markt und das Marketing 
    1. Das Mikromarketing 
    2. Das Makromarketing 
  8. Die institutionellen Aktionsfelder des Marketings 
    1. Das Konsumgütermarketing 
    2. Das Industriegütermarketing 
    3. Das Dienstleistungsmarketing 
  9. Die funktionellen Aktionsfelder des Marketing 
    1. Das Handelsmarketing 
    2. Das Beschaffungsmarketing 
    3. Das internationale Marketing