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Consumidor en la Estrategia

Conversando con el creador del Método EtnoMarketing

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Language:  Spanish
Creemos que las soluciones de innovación están entre en nosotros. Planteamos ideas que se basan en la vida cotidiana de las personas, cultura, sociedad. Es decir, la realidad.
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Description
Content

Hay dos grandes vías para innovar hoy: mejoras tecnológicas o la adaptación de la conducta. Enraizar es utilizar la cultura como estrategia que es la principal herramienta de hoy de innovación. Hacemos marketing para que la gente cambie de un mayor consumo a más sostenible. Que adopte rituales, que recomiende y defienda una marca, criticando sus errores. Me ubico en un contexto social y personal determinado y hago un planteamiento de solución, de cambio personal. Entonces, la intervención del pensamiento es un cambio conductual, y debe pasar a la organización, comunicación, marketing en general.

Sobre el autor

Soy Nicolás Ortiz Esaine, Estratega de Innovación. Soy ANTROPÓLOGO (MA), MARKETER (MSc) y COMUNICADOR (BA). Con Estudios en Latinoamérica y Europa. Además, Docente Investigador de la Universidad de Lima.Director de EtnoMarketing, agencia con creatividad social. Tengo experiencia en desarrollo de mercado desde la base de la pirámide en Latam. Diseño soluciones para el desarrollo económico y social con “cultura innovadora”.Experiencia profesional en diferentes roles comerciales y para diferentes sectores: banca, consumo masivo, construcción, educación, agro, retail, farma, servicios profesionales, logística, moda, ONG, gobierno; entre otros

  • Prefacio
  1. Innovación Social
    1. ¿Cuál es el aporte del EtnoMarketing a la innovación?
    2. ¿Cuáles son las claves de la innovación?
    3. ¿De dónde provienen las ideas innovadoras?
    4. ¿Cómo se crea innovación?
    5. ¿La intuición sirve para tomar decisiones?
    6. ¿Cómo anticiparse al futuro?
    7. ¿Cómo desarrollar la creatividad en los negocios?
  2. Marketing Estratégico
    1. ¿Cómo se hace un Plan de Marketing?
    2. ¿Cómo se logra el éxito en los negocios?
    3. ¿Todo es relativo?
    4. ¿El marketing ¿puede ser social?
    5. ¿Cómo vender más?
    6. ¿Qué ofrece EtnoMarketing como consultoría?
  3. Comunicación Integral
    1. Importancia de la Cultura en el EtnoMarketing
    2. ¿Cómo comunicar?
    3. ¿Qué ocurre hoy con la publicidad?
    4. Marcas inclusivas
    5. ¿Qué implica una campaña política?
  4. Cultura Organizacional
    1. Globalización y EtnoMarketing
    2. Cultura Estratégica
    3. ¿Cultura y Organizaciones?
    4. ¿Que es Glocalizar?
  5. Investigación Conductual
    1. ¿Cómo investigar desde el EtnoMarketing?
    2. ¿Cómo conocer al consumidor?
    3. ¿Cómo investigar la conducta?
    4. ¿Las encuestas sirven para todo?
    5. ¿Qué son las tribus del Consumo?
    6. Netnografia: escuchando las redes
About the Author
Nicolas

Nicolas Ortiz Esaine