Der 1. Teil der Publikation beschreibt zunächst die Bedeutung und den Nutzen von Messen & Veranstaltungen als Marketinginstrument im Marketing-Mix von Unternehmen und als Teil der Kommunikationspolitik eines Unternehmens. Weiterhin wird die strategische Bedeutung von Messen/Events und ihre Funktion und Relevanz im Kaufentscheidungsprozess von Kunden beleuchtet und das Messeinvestment von Unternehmen hinterfragt.
Over de auteur
Ralph Erik Hartleben blickt auf fast 30 Jahre internationale Messe-, Kommunikations- und Marketingpraxis zurück, davon 17 Jahre in leitender Funktion in der Industrie, bevor er 2004 das Institut IRKU: GmbH & Co.KG gründete und bis heute leitet. Betreuungsschwerpunkte sind Konzeption, Strategieentwicklung und Controlling, mit namhaften mittelständischen Unternehmen und internationalen Großunternehmen als Klientel.
2012 gründete er zusammen mit Partnern zudem das DIIWU-Institut, welches sich der Aufgabe verschrieben hat, die Werteorientierung in Unternehmen griffiger zu machen und die Unternehmen dabei zu unterstützen, über die ebenso üblichen, wie eher unwirksamen Hochglanzprospekte hinaus, ihre Leitwerte im Unternehmensalltag zu implementieren und zu praktizieren. Unternehmen können sich dabei sogar im Hinblick auf ihre Werteorientierung zertifizieren lassen.
2006 wurde Ralph Erik Hartleben - nicht zuletzt aufgrund seiner Kompetenz - an die Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-Weiden als Professor für Internationales Marketing und Unternehmensführung berufen. Neben der Lehre ist er auch Studiendekan der Fakultät Wirtschaftsingenieurwesen sowie CD-/CI- und Leitbildbeauftragter der Hochschule.
Von 1994 – 2004 war er Mitglied im Werbebeirat der Hannover Messe, seit 15 Jahren ist er Sprecher des Branchenübergreifenden Messetreffs der Industrie BüM.Seit 2010 ist er berufenes Mitglied im Europäischen Beirat von bpa-worldwide, einer in allen Kontinenten tätigen und anerkannten Institution zur Evaluierung und Validierung von Mediadienstleistern und Medialeistungsdaten, worunter auch die Auditierung von Messeveranstaltung fällt.
Hartleben arbeitet als Vertragsdozent und Trainer an der BAW – Bayerischen Akademie für Marketing und Werbung e.V., an der Nürnberger Akademie für Absatzwirtschaft (NAA) und excolar, der Weiterbildungsakademie der Messe Frankfurt.
Weitere Buch-Publikationen:
- Fachbuch "Kommunikationskonzeption & Briefing", 3. Auflage, Publicis Verlag, Erlangen, 2014
