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Wettbewerbsvorteile im Finanzdienstleistungsmarkt

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Sprache:  German
Das Buch richtet sich an Studierende und Praktiker, die sich mit Marketingstrategien in der Finanzdienstleistungsbranche beschäftigen.
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Beschreibung
Inhalt
Bewertungen

Das Buch richtet sich an Studierende und Praktiker, die sich mit Marketingstrategien in der Finanzdienstleistungsbranche beschäftigen. Es stellt die Anwendung von Strategien, die Diskussion von Beispielen und die sich hieraus ergebenden Handlungsempfehlungen in den Vordergrund. Wichtige Konzepte wie das Markenmanagement, die Positionierung, Wachstums- und Internationalisierungsstrategien sowie die Realisierung von Wettbewerbsvorteilen durch kosten-, qualitäts- und nachhaltigkeitsorientierte Strategien werden im Überblick dargestellt.

Über den Autor

Prof. Dr. Frank Görgen, Jahrgang 1966, ist seit 2000 Hochschullehrer an der Wiesbaden Business School im Studiengang Insurance & Finance sowie Dozent an der Frankfurt School of Finance & Management. Zuvor war er Marketing-Manager beim Industrieversicherer ACE Europe S.A.-N.V. sowie Trainee, Kreditsachbearbeiter und Marketingreferent in der Bankenbranche.

Prof. Dr. Maximilian Rosar, Jahrgang 1964, ist seit 2002 Hochschullehrer an der Wiesbaden Business School, ebenfalls im Studiengang Insurance and Finance sowie Dozent an der Frankfurt School of Finance & Management. Zuvor war er an leitender Stelle im Bankenbereich tätig.

  1. Einleitung
  2. Von der Vision zur Finanzmarke
    1. Die richtige Vision und Mission entwickeln
    2. Die Gedankenwelt des Kunden erreichen
    3. Starke Marken und Markenkonzepte
  3. Wachstum in reifen Finanzmärkten. Mission impossible?
    1. Der Wettbewerb gewinnt an Fahrt
    2. Wachstum trotz oder wegen einer starken Regulierung
    3. Grundlegende Wachstumsoptionen
    4. Erfolg mit Qualitäts- und Kostenvorteilen
    5. Erfolg in der Nische
    6. Auslandsexpansionen
    7. Mit nachhaltigen und „guten Gewinnen“ wachsen
  4. Schlussbetrachtung
  5. Übungsaufgaben
  • Quellenverzeichnis
Ein sehr gutes Buch!
Über den Autor/die Autorin
Prof.

Prof. Dr. Frank Görgen