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Wettbewerbsvorteile im Finanzdienstleistungsmarkt

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Sprache:  German
Das Buch richtet sich an Studierende und Praktiker, die sich mit Marketingstrategien in der Finanzdienstleistungsbranche beschäftigen.
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Beschreibung
Inhalt

Das Buch richtet sich an Studierende und Praktiker, die sich mit Marketingstrategien in der Finanzdienstleistungsbranche beschäftigen. Es stellt die Anwendung von Strategien, die Diskussion von Beispielen und die sich hieraus ergebenden Handlungsempfehlungen in den Vordergrund. Wichtige Konzepte wie das Markenmanagement, die Positionierung, Wachstums- und Internationalisierungsstrategien sowie die Realisierung von Wettbewerbsvorteilen durch kosten-, qualitäts- und nachhaltigkeitsorientierte Strategien werden im Überblick dargestellt.

Über den Autor

Prof. Dr. Frank Görgen, Jahrgang 1966, ist seit 2000 Hochschullehrer an der Wiesbaden Business School im Studiengang Insurance & Finance sowie Dozent an der Frankfurt School of Finance & Management. Zuvor war er Marketing-Manager beim Industrieversicherer ACE Europe S.A.-N.V. sowie Trainee, Kreditsachbearbeiter und Marketingreferent in der Bankenbranche.

Prof. Dr. Maximilian Rosar, Jahrgang 1964, ist seit 2002 Hochschullehrer an der Wiesbaden Business School, ebenfalls im Studiengang Insurance and Finance sowie Dozent an der Frankfurt School of Finance & Management. Zuvor war er an leitender Stelle im Bankenbereich tätig.


  1. Einleitung
  2. Von der Vision zur Finanzmarke
    1. Die richtige Vision und Mission entwickeln
    2. Die Gedankenwelt des Kunden erreichen
    3. Starke Marken und Markenkonzepte
  3. Wachstum in reifen Finanzmärkten. Mission impossible?
    1. Der Wettbewerb gewinnt an Fahrt
    2. Wachstum trotz oder wegen einer starken Regulierung
    3. Grundlegende Wachstumsoptionen
    4. Erfolg mit Qualitäts- und Kostenvorteilen
    5. Erfolg in der Nische
    6. Auslandsexpansionen
    7. Mit nachhaltigen und „guten Gewinnen“ wachsen
  4. Schlussbetrachtung
  5. Übungsaufgaben
  • Quellenverzeichnis

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Prof.

Prof. Dr. Frank Görgen

Frank Görgen ist seit 2000 Professor für Marketing & Vertrieb an der Hochschule RheinMain in Wiesbaden. Er publizierte u.a. Bücher zu den Themen Versicherungsmarketing, Kommunikationspsychologie, Bankbetriebslehre, Vertriebssteuerung und Wettbewerbsvorteile im Finanzdienstleistungsmarkt sowie 35 Artikel in Fachzeitschriften, einige Beiträge in Sammelwerken und in einer hochschuleigenen Publikationsreihe.  

Als Marketing- und Vertriebsexperte in der Finanzdienstleistungsbranche bietet er seit einiger Zeit Lehrveranstaltungen in der Weiterbildung an und gestaltet Schulungsunterlagen für Präsenz- und Fernstudiengänge. Zudem ist er gelegentlich im Rahmen von Fachkonferenzen und Gastvorträgen für deutsche, US-amerikanische und chinesische Bank- und Versicherungsmanager aktiv.  

Frank Görgen lebt in Deutschland und blickt vor seiner Tätigkeit als Hochschullehrer auf fünf Jahre Erfahrung als Marketingspezialist und Marketing Manager beim international agierenden Industrieversicherer CIGNA (heute Chubb) zurück. Zuvor war er in der Bankwirtschaft tätig.

Er beschäftigt sich mit Konzepten des Marketing- und Vertriebsmanagements zur Erhöhung der Wettbewerbsfähigkeit von Finanzdienstleistungsunternehmen in einem sich dynamisch verändernden regulativen Umfeld. Hierzu gehören die Themenfelder

·     Gestaltung von Werbekampagnen  

·     Markenaufbau & Positionierung

·     Reputationsmanagement

·     Corporate Social Responsibility

·     Methoden zur Messung von Kundenzufriedenheit

·     Internationales Marketing-Management