Wo sich Medienpublika zunehmend stärker segmentieren, ist es für Unternehmen von Bedeutung, unabhäng ihre Werbebotschaften von einzelnen Kanälen zu platzieren.

Hier eröffnen abseits neuer digitaler Massenmedien die Sonderwerbeformen Sponsoring und Placement interessante Möglichkeiten.

1. Der Marketing-Mix
   1. Moderne Kommunikationspolitik
   2. Wie das Internet die Kommunikationspolitik beeinflusst

1. Sponsoring
   1. Aspekte des Sponsoring-Begriffs
   2. Mäzene und Stifter
   3. Corporate Giving
   4. Sponsoring als systematischer Prozess
   5. Sponsoring und Gatekeeper
   6. Sponsoring und Trends
2. Sponsoring planen
   1. Ziele im Sponsoring
   2. Strategische Ansätze für ein Sponsoringkonzept
   3. Die Sponsoringfelder
   4. Sponsorship planen
   5. Das Sponsoringrisiko
   6. Vertragsgestaltung im Sponsoring
3. Placement
   1. Programmierter Werbeerfolg
   2. Placement ist keine Schleichwerbung
   3. Schleichwerbung im deutschen Fernsehen
   4. Wie Markenprodukte Filmstars wurden
   5. Placement heute und morgen
4. Literaturverzeichnis