Sponsoring und Placement

Name: Sponsoring und Placement
Author: Professor, Dr. Ralf Trautwein

von Professor, Dr. Ralf Trautwein

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Sprache : German

Neue alternative Werbeformen gewinnen in einer sich ändernden Medienwelt an Funktionen und vor allem an Bedeutung.

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Beschreibung

Inhalt

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Neue alternative Werbeformen gewinnen in einer sich ändernden Medienwelt an Funktionen und vor allem an Bedeutung.

Wo sich Medienpublika zunehmend stärker segmentieren, ist es für Unternehmen von Bedeutung, unabhäng ihre Werbebotschaften von einzelnen Kanälen zu platzieren.

Hier eröffnen abseits neuer digitaler Massenmedien die Sonderwerbeformen Sponsoring und Placement interessante Möglichkeiten.

Der Marketing-Mix
1. Moderne Kommunikationspolitik
2. Wie das Internet die Kommunikationspolitik beeinflusst

Sponsoring
1. Aspekte des Sponsoring-Begriffs
2. Mäzene und Stifter
3. Corporate Giving
4. Sponsoring als systematischer Prozess
5. Sponsoring und Gatekeeper
6. Sponsoring und Trends
Sponsoring planen
1. Ziele im Sponsoring
2. Strategische Ansätze für ein Sponsoringkonzept
3. Die Sponsoringfelder
4. Sponsorship planen
5. Das Sponsoringrisiko
6. Vertragsgestaltung im Sponsoring
Placement
1. Programmierter Werbeerfolg
2. Placement ist keine Schleichwerbung
3. Schleichwerbung im deutschen Fernsehen
4. Wie Markenprodukte Filmstars wurden
5. Placement heute und morgen
Literaturverzeichnis

H. Mertens

Sehr gut erklärt, sehr lesenswert. Erstaunlich, dass es sowas gratis gibt.

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Über den Autor/die Autorin

Professor, Dr. Ralf Trautwein