Kategorien Preise Unternehmen
home.book.professional_ebook

Mediaplanung und Online-Werbung

84
Sprache:  German
Hier wer­den u.a. fol­gen­de In­hal­te in kom­pri­mier­ter und struk­tu­rier­ter Form ge­klärt.
Professional Plus Mitgliedschaft 30 Tage gratis, danach $8.99/Monat
Zugriff auf das Buch in unserem eReader; keine Werbung im Buch
Beschreibung
Inhalt

Die Marktstrategie richtet sich auf die grundsätzliche Ausrichtung des Unternehmens auf den Markt. Dabei sind Voraussetzungen und Stellgrößen zu handhaben. Unternehmensbeziehun-gen richten sich auf andere Akteure, die durch die eigene Strategie tangiert sind und diese fördern oder hemmen können. Wichtige Inhalte, die dabei behandelt werden, sind Strategi-sches Geschäftsfeld, Strategische Gruppe, Strategische Geschäftseinheit, Zielsystem, Istsitu-ations-Analyse, Marktfeld, Marktwahl, Konkurrenzvorteil, Konkurrenzverhalten, Zeitabfolge, Strategiebewertung, Unternehmensabstimmung, -kooperation, -konzentration und -fusion.

Über den Autor

Werner Pepels hat Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften jeweils mit Diplomabschluss studiert. Er war zwölf Jahre als Kundenberater für führende Markenartikler tätig, zuletzt als Geschäftsführender Gesellschafter (Partner) zweier großer deutscher Werbeagenturen. Darauf folgten 27 Jahre Tätigkeit als Hochschullehrer (FH) für Marketing und Management. Er hat zahlreiche Lehraufträge im In- und Ausland wahrgenommen, ist vereidigter Sachverständiger, vereidigter Handelsrichter, war Akkrediteur (federführend) und Studienleiter. Er gehört zu den meistgelesenen Fachautoren im DACH-Raum mit einer Verkaufsauflage seiner Werke von ca. 180.000 Exemplaren. Hinzu kommen zahlreiche eBooks.

  • Abkürzungsverzeichnis
  • Über den Autor
  1. Rahmendaten der Mediaplanung
  2. Vorgehensweise im Intermediavergleich
    1. Formen der Anzeigenwerbung
    2. Formen der Spotwerbung
    3. Formen der Plakatwerbung
    4. Abgleich der Medienprofile
  3. Vorgehensweise im Intramediavergleich
    1. Datenbasis
    2. Mediazählungen
    3. Probleme bei der Evaluierung
  4. Stellgrössen der Mediataktik
  5. Kategorien der Online-werbung
  6. Web 1.0-Medien
    1. Corporate Website
    2. Funktionalitäten der Website
    3. Nutzerführung auf der Website
    4. Display-Werbung
    5. Erfolgsmessung im WWW
  7. Werbung in non- www-Medien
    1. E-mail-Werbung
    2. Funktionalitäten von E-mails
  8. Web 2.0-Medien
    1. Networking
    2. Blogging
    3. Mediasharing
    4. Communicating
    5. Aggregating
  9. Suchmaschinen-Marketing
    1. Typen von Suchmaschinen
    2. Nutzung für Platzierung und Werbung
  10. Werbung über Mobilfunk
    1. Generische Medienvorteile
    2. Häufige Anwendungen
  • Literaturhinweise
Über den Autor/die Autorin

Prof. Werner Pepels