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Handbuch Marketing-Methodik – Band 1

Einführung und Planung

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Inhalt
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  1. Vorwort
  2. Autorenverzeichnis
  3. Teil 1: Einführung und Marketing-Ethik
  4. Einführung
  5. Digitalisierung und digitalwirtschaftliche Ökosysteme
    1. Einleitung
    2. Die Globalbetrachtung der Digitalisierung
    3. Fazit
  6. Marketing-Ethik
    1. Moralphilosophische Grundlagen 
    2. Historischer Kontext
  7. Nachhaltiges Marketing
    1. Nachhaltiges Marketing im Kontext einer Unternehmensethik
    2. Dimensionen einer Nachhaltigkeit 
    3. Theoretische Fundierung
  8. Corporate Governance 
    1. Corporate Governance 
    2. Cyber-Governance 
  9. Teil 2: Marketing-Planung
  10. Morphologische Kreativitätstechniken
  11. ABC-Analyse und Wertketten-Analyse
    1. ABC-Analyse
    2. Wertketten-Analyse
  12. Szenario-Technik
    1. Einleitun
    2. Begriffsbildung und Grundlagen 
  13. Delphi-Technik
    1. Einleitung 
    2. Begriffsklärung und Stellenwert   
    3. Merkmale 
    4. Zielsetzungen   
    5. Varianten 
    6. Kritische Würdigung   
  14. SWOT-Analyse 
    1. Grundgedanke 
    2. Umweltanalyse (externe Chancen und Risiken)
    3. Unternehmensanalyse
  15. Portfolio-Analyse 
    1. Produkt-Lebenszyklus-Modell
    2. Portfolio-Analysen 
    3. Benchmarking 
    4. Ursprünge 
    5. Arten 
    6. Ablauf eines Benchmarking-Prozesses
    7. Einsatzmöglichkeiten
    8. Grundprinzipien
    9. Verhaltenskodex 
  16. Entscheidungstechniken 
    1. Einleitung 
    2. Taxonomie der Entscheidungstechniken 
    3. Schlussfolgerungen 
  17. Online-Marktforschung 
    1. Einführung 
    2. Methoden der Online-Marktforschung 
    3. Fazit und Ausblick
  18. Mediaplanung 
    1. Phasen der Mediaplanung 
    2. Zielgruppenbeschreibungen 
    3. Mediengattungen und ihre Charakteristik
    4. Akteure der Mediaplanung und Kräfteverhältnisse im Markt
    5. Digitalisierung und Mediaplanung
  19. Balanced Scorecard
    1. Konzept der Balanced Scorecard 
    2. Aufbau der Balanced Scorecard 
    3. Einführung einer Balanced Scorecard
    4. Zusammenfassung

gut aubgebaut, klare Beiträge, ideal um zu bestimmten Themen einen Einstieg zu bekommen.
Great Book
Über den Autor/die Autorin
Christopher

Christopher Zerres