Elemente der Programmpolitik im Marketing

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68 pages
Sprache:
 German
Die Zeit der Einprodukt-Unternehmen ist lange vorbei. Praktisch alle Unternehmen verfügen heute über ein in der Breite diversifiziertes und in der Tiefe differenziertes Programm.
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Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renom...

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Content

Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

Catchwords: download hier.

Die Zeit der Einprodukt-Unternehmen ist lange vorbei. Praktisch alle Unternehmen verfügen heute über ein in der Breite diversifiziertes und in der Tiefe differenziertes Programm. In diesem e-Book werden die daraus resultierenden Herausforderungen aufgegriffen und auch flankierende Elemente wie Packung, Kundendienst und Qualität ausgeführt.

  1. Programmumfang 
    1. Produktions-/Absatzprogramm 
    2. Programmbreite/-tiefe 
    3. Eigenfertigung/Fremdbezug 
    4. Wirtschaftlichkeitsanalyse 
  2. Programmanalyse 
    1. Programmstrukturierung 
    2. Programmklassifizierung 
  3. Progranmdiversifikation 
    1. Produkt-Markt-Matrix 
    2. Umsetzungsform 
  4. Programmdifferenzierung 
    1. Marktbearbeitung 
    2. Marktsegmentierung 
    3. Segmentierungskriterien 
  5. Packung 
    1. Begriff 
    2. Funktionen 
    3. Gestaltungsmittel 
    4. Einflussgrößen 
  6. Kundendienst 
    1. Bedeutung 
    2. Art 
    3. Kennzeichen 
  7. Produktqualität