Elemente der Produktpolitik im Marketing

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114 pages
Sprache:
 German
Produkte sind die Basis jedes Marketing. Daher wird in der Literatur der Produktpolitk häufig ein Primat gegenüber den anderen Mix-Instrumenten eingeräumt.
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Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renom...

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Content

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Produkte sind die Basis jedes Marketing. Daher wird in der Literatur der Produktpolitk häufig ein Primat gegenüber den anderen Mix-Instrumenten eingeräumt. Nicht zuletzt in der Organisationsform des Produkt-Management kommt diese Bedeutung auch praktisch zum Ausdruck. In diesem e-Book werden die Elemente der Produktpolitik systematisch-analytisch und transferbezogen dargestellt.

  1. Bedeutung des Markenartikels 
    1. Markeninhalte 
    2. Markeneigenschaften 
    3. Markenfunktionen 
    4. Name/Zeichen 
  2. Markenführung 
    1. Markenarten 
    2. Markenführung 
    3. Markenpositionierung 
    4. Markenpflege 
  3. Produktinnovation 
    1. Arten 
    2. Ideenquellen 
    3. Kreativitätstechniken 
    4. Ideensichtung 
    5. Ideenbewertung 
  4. Produkttest 
    1. Inhalt 
    2. Verfahren 
    3. Art 
    4. Situation 
    5. Anlage 
    6. Messniveau 
    7. Auswertung 
  5. Produkteinführung 
    1. Entscheidungssituation 
    2. Markterwartung 
    3. Prognoseverfahren 
  6. Produktvariation 
    1. Life Cycle Stretching 
    2. Up Grading 
    3. Down Grading 
    4. Side Moving 
  7. Produktunifizierung 
  8. Produktelimination 
    1. Richtung 
    2. Zeitraum 
    3. Ursachen 
    4. Identifikation 
  9. Gewerblicher Rechtsschutz 
    1. Funktion 
    2. Wettbewerberschutz