Elemente der Produktpolitik im Marketing

Beschreibung

Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

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Produkte sind die Basis jedes Marketing. Daher wird in der Literatur der Produktpolitk häufig ein Primat gegenüber den anderen Mix-Instrumenten eingeräumt. Nicht zuletzt in der Organisationsform des Produkt-Management kommt diese Bedeutung auch praktisch zum Ausdruck. In diesem e-Book werden die Elemente der Produktpolitik systematisch-analytisch und transferbezogen dargestellt.

Inhalt

1. Bedeutung des Markenartikels 
   
   1. Markeninhalte 
      
   2. Markeneigenschaften 
      
   3. Markenfunktionen 
      
   4. Name/Zeichen 
      
2. Markenführung 
   
   1. Markenarten 
      
   2. Markenführung 
      
   3. Markenpositionierung 
      
   4. Markenpflege 
      
3. Produktinnovation 
   
   1. Arten 
      
   2. Ideenquellen 
      
   3. Kreativitätstechniken 
      
   4. Ideensichtung 
      
   5. Ideenbewertung 
      
4. Produkttest 
   
   1. Inhalt 
      
   2. Verfahren 
      
   3. Art 
      
   4. Situation 
      
   5. Anlage 
      
   6. Messniveau 
      
   7. Auswertung 
      
5. Produkteinführung 
   
   1. Entscheidungssituation 
      
   2. Markterwartung 
      
   3. Prognoseverfahren 
      
6. Produktvariation 
   
   1. Life Cycle Stretching 
      
   2. Up Grading 
      
   3. Down Grading 
      
   4. Side Moving 
      
7. Produktunifizierung 
   
8. Produktelimination 
   
   1. Richtung 
      
   2. Zeitraum 
      
   3. Ursachen 
      
   4. Identifikation 
      
9. Gewerblicher Rechtsschutz 
   
   1. Funktion 
      
   2. Wettbewerberschutz