Elemente der Listenpreisbildung im Marketing

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Der Preis ist das „schärfste“ Marketinginstrument. Lange Zeit dominierten hier, unangebracht, mikroökonomische Aspekte.
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Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für r

Beschreibung
Inhalt

Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

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Der Preis ist das „schärfste“ Marketinginstrument. Lange Zeit dominierten hier, unangebracht, mikroökonomische Aspekte. In diesem e-Book wird daher die Managementperspektive der Preispolitik in den Mittelpunkt gerückt. Als wesentliche Determinanten für die Preissetzung gelten dementsprechend Nachfrage, Markt, Zielsetzung, Reglementierung und Kosten.

  1. Preistheorie 
    1. Standardvoraussetzungen 
    2. Preistheoretische Modelle von Praxisrelevanz 
  2. Determinanten der Nachfrage 
    1. Gütertypologie 
    2. Familienlebenszyklus 
    3. Nutzenempfindung 
    4. Preiswahrnehmung 
    5. Preis-Leistungs-Quotient 
    6. Preispsychologie 
    7. Erstmalige Preisfindung 
  3. Determinanten des Markts 
    1. Struktur 
    2. Wettbewerb 
  4. Determinanten der Zielsetzung 
    1. Preispositionierung 
    2. Preisdifferenzierung 
    3. Preispolitischer Ausgleich 
    4. Preisbaukasten 
    5. Preisbündelung 
    6. Yield Management 
    7. Preisbildung im Internet 
  5. Determinanten der Reglementierung 
    1. Preishöhe 
    2. Kalkulation 
  6. Determinanten der Kosten 
    1. Kostenrechnungsgrundlage 
    2. Kalkulationsverfahren 
    3. Break even-Analyse 
    4. Marketingbedeutung