Basics Marketing-Management

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( 13 )
122 pages
Sprache:
 German
Das Marketing-Management besteht im Wesentlichen aus den Bausteinen Kaufverhalten im Marketing, Marktforschung, Denkhaltung des Marketing, Marketingstrategie und Marketing-Instrumentarien.
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Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renom...

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Das Marketing-Management besteht im Wesentlichen aus den Bausteinen Kaufverhalten im Marketing, Marktforschung, Denkhaltung des Marketing, Marketingstrategie und Marketing-Instrumentarien.

Doch wer sich über diese essenziellen Inhalte informieren will, sieht sich mehr als 1.000 Seiten starken Büchern gegenüber. Für einen Einstieg in die Thematik oder auch nur einen Überblick darüber ist das nicht zumutbar.

Gerade deshalb gibt es dieses e-Book. Kompakt und auf das Wesentliche beschränkt, fundiert und zugleich anschaulich werden hier die Essentials des Marketing-Managements kompetent dargestellt.

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten rein deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Funktion an die neugegründete Fachhochschule Gelsenkirchen. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen und gehört bei über 165.000 Exemplaren zu den bestverkauften Autoren seines Fachs im D-A-CH-Raum.


  1. Kaufverhalten im Marketing 
    1. Käuferverhalten 
    2. Konsumentenverhalten 
    3. Organisationales Beschaffungsverhalten 
  2. Marktforschung 
    1. Auswahlverfahren 
    2. Erhebungsmethoden 
    3. Spezialverfahren 
    4. Datenauswertung 
    5. Absatzprognosen 
  3. Denkhaltung des Marketing 
    1. Marketingphilosophie 
    2. Beziehungsmanagement 
    3. Marktsegmentierung 
    4. Markenführung 
    5. Positionierung 
  4. Marketingstrategie 
    1. Strategische Stellgrößen 
    2. Ziele 
    3. Ist-Analyse 
    4. Marketingstrategien 
    5. Erfolgsfaktoren im Marketing 
    6. Koordination 
  5. Marketing-Instrumentarium 
    1. Marketing-Mix 
    2. Produkt- und Programmpolitik 
    3. Preis- und Konditionenpolitik 
    4. Kommunikations- und Identitätspolitik 
    5. Distributions- und Verkaufspolitik 
  6. Kundenmanagement im Marketing 
  7. Spezielles Marketing 
    1. Industrielles Marketing 
    2. Dienstleistungsmarketing 
    3. Erweiterter Geltungsbereich des Marketing 
    4. Handelsmarketing 
    5. Beschaffungsmarketing 
    6. Internationales Marketing 
    7. Internes Marketing