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60-Minuten-Briefing: Operatives Marketing

von Prof. Werner Pepels
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130 pages
Sprache:
 German
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Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renom...

Mehr über Prof. Werner Pepels
Description
Content

  1. Marketing-Mix 
  2. Produkt-Submix im Marketing 
    1. Ideenfindung für Neuerung 
    2. Forschung und Entwicklung 
    3. Testverfahren 
    4. Absatzprognose 
    5. Angebotspflege 
    6. Produktpositionierung 
    7. Packung 
    8. Kundendienste 
    9. Qualitätssteuerung 
    10. Produktrückruf 
    11. Produkthaftung 
  3. Programm-Submix im Marketing 
    1. Gestaltung der Programmbreite 
    2. Gestaltung der Programmtiefe 
    3. Gestaltung der Programmstruktur 
    4. Marktsegmentierung 
    5. Bestimmung des Marktfelds 
    6. Programm-Analyse 
  4. Preis-Submix der Entgeltpolitik 
    1. Erkenntnisse der theoretischen Preisbildung 
    2. Wettbewerbs-/Marktorientierte Preisbildung 
    3. Nachfrage-/Nutzenorientierte Preisbildung 
    4. Betriebs-/Zielorientierte Preisbildung 
    5. Administrierte Preissetzung 
    6. Kostenorientierte Preissetzung 
  5. Konditionen-Submix der Entgeltpolitik 
    1. Nettopreisbildung 
    2. Zahlungsbedingungen 
    3. Lieferungsbedingungen 
  6. Kommunikations-Submix im Marketing 
    1. Grundlagen der Kommunikation 
    2. Kommunikationsprozesse 
    3. Kommunikationsbegriffe 
    4. Eckpunkte der Kommunikation 
    5. Briefingformularinhalte 
    6. Werbeumsetzung 
    7. Klassische Werbung 
    8. Nicht-klassische Werbung 
  7. Identitäts-Submix im Marketing 
    1. Unternehmenspräsentation 
    2. Corporate Identity 
    3. Ethik in der Werbung 
    4. Werbeagenturen 
    5. Werbecontrolling 
  8. Distributions-Submix im Marketing 
    1. Absatzkanal 
    2. Direktvertrieb 
    3. Indirektvertrieb 
    4. Planung und Kontrolle im Schlüsselkundenvertrieb 
  9. Verkaufs-Submix im Marketing 
    1. Gewerbliche Einkaufsentscheidungen 
    2. Industrielle Entscheidungsobjekte 
    3. Synchronisation von Vertrieb und Beschaffung 
    4. Distributionslogistik 
    5. Verkaufsförderung 
    6. Supply Chain Management 
    7. Internationaler Vertrieb 
    8. Kundenkontakt 

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