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60-Minuten-Briefing: Operatives Marketing
- Marketing-Mix
- Produkt-Submix im Marketing
- Ideenfindung für Neuerung
- Forschung und Entwicklung
- Testverfahren
- Absatzprognose
- Angebotspflege
- Produktpositionierung
- Packung
- Kundendienste
- Qualitätssteuerung
- Produktrückruf
- Produkthaftung
- Programm-Submix im Marketing
- Gestaltung der Programmbreite
- Gestaltung der Programmtiefe
- Gestaltung der Programmstruktur
- Marktsegmentierung
- Bestimmung des Marktfelds
- Programm-Analyse
- Preis-Submix der Entgeltpolitik
- Erkenntnisse der theoretischen Preisbildung
- Wettbewerbs-/Marktorientierte Preisbildung
- Nachfrage-/Nutzenorientierte Preisbildung
- Betriebs-/Zielorientierte Preisbildung
- Administrierte Preissetzung
- Kostenorientierte Preissetzung
- Konditionen-Submix der Entgeltpolitik
- Nettopreisbildung
- Zahlungsbedingungen
- Lieferungsbedingungen
- Kommunikations-Submix im Marketing
- Grundlagen der Kommunikation
- Kommunikationsprozesse
- Kommunikationsbegriffe
- Eckpunkte der Kommunikation
- Briefingformularinhalte
- Werbeumsetzung
- Klassische Werbung
- Nicht-klassische Werbung
- Identitäts-Submix im Marketing
- Unternehmenspräsentation
- Corporate Identity
- Ethik in der Werbung
- Werbeagenturen
- Werbecontrolling
- Distributions-Submix im Marketing
- Absatzkanal
- Direktvertrieb
- Indirektvertrieb
- Planung und Kontrolle im Schlüsselkundenvertrieb
- Verkaufs-Submix im Marketing
- Gewerbliche Einkaufsentscheidungen
- Industrielle Entscheidungsobjekte
- Synchronisation von Vertrieb und Beschaffung
- Distributionslogistik
- Verkaufsförderung
- Supply Chain Management
- Internationaler Vertrieb
- Kundenkontakt
Über den Autor/die Autorin
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