60-Minuten-Briefing: Operatives Marketing

Inhalt

1. Marketing-Mix 
   
2. Produkt-Submix im Marketing 
   
   1. Ideenfindung für Neuerung 
      
   2. Forschung und Entwicklung 
      
   3. Testverfahren 
      
   4. Absatzprognose 
      
   5. Angebotspflege 
      
   6. Produktpositionierung 
      
   7. Packung 
      
   8. Kundendienste 
      
   9. Qualitätssteuerung 
      
   10. Produktrückruf 
       
   11. Produkthaftung 
       
3. Programm-Submix im Marketing 
   
   1. Gestaltung der Programmbreite 
      
   2. Gestaltung der Programmtiefe 
      
   3. Gestaltung der Programmstruktur 
      
   4. Marktsegmentierung 
      
   5. Bestimmung des Marktfelds 
      
   6. Programm-Analyse 
      
4. Preis-Submix der Entgeltpolitik 
   
   1. Erkenntnisse der theoretischen Preisbildung 
      
   2. Wettbewerbs-/Marktorientierte Preisbildung 
      
   3. Nachfrage-/Nutzenorientierte Preisbildung 
      
   4. Betriebs-/Zielorientierte Preisbildung 
      
   5. Administrierte Preissetzung 
      
   6. Kostenorientierte Preissetzung 
      
5. Konditionen-Submix der Entgeltpolitik 
   
   1. Nettopreisbildung 
      
   2. Zahlungsbedingungen 
      
   3. Lieferungsbedingungen 
      
6. Kommunikations-Submix im Marketing 
   
   1. Grundlagen der Kommunikation 
      
   2. Kommunikationsprozesse 
      
   3. Kommunikationsbegriffe 
      
   4. Eckpunkte der Kommunikation 
      
   5. Briefingformularinhalte 
      
   6. Werbeumsetzung 
      
   7. Klassische Werbung 
      
   8. Nicht-klassische Werbung 
      
7. Identitäts-Submix im Marketing 
   
   1. Unternehmenspräsentation 
      
   2. Corporate Identity 
      
   3. Ethik in der Werbung 
      
   4. Werbeagenturen 
      
   5. Werbecontrolling 
      
8. Distributions-Submix im Marketing 
   
   1. Absatzkanal 
      
   2. Direktvertrieb 
      
   3. Indirektvertrieb 
      
   4. Planung und Kontrolle im Schlüsselkundenvertrieb 
      
9. Verkaufs-Submix im Marketing 
   
   1. Gewerbliche Einkaufsentscheidungen 
      
   2. Industrielle Entscheidungsobjekte 
      
   3. Synchronisation von Vertrieb und Beschaffung 
      
   4. Distributionslogistik 
      
   5. Verkaufsförderung 
      
   6. Supply Chain Management 
      
   7. Internationaler Vertrieb 
      
   8. Kundenkontakt