Mediaplanung und Online-Werbung

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 German
Hier wer­den u.a. fol­gen­de In­hal­te in kom­pri­mier­ter und struk­tu­rier­ter Form ge­klärt.
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Om forfatteren

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für r

Beskrivelse
Indhold

Die Marktstrategie richtet sich auf die grundsätzliche Ausrichtung des Unternehmens auf den Markt. Dabei sind Voraussetzungen und Stellgrößen zu handhaben. Unternehmensbeziehun-gen richten sich auf andere Akteure, die durch die eigene Strategie tangiert sind und diese fördern oder hemmen können. Wichtige Inhalte, die dabei behandelt werden, sind Strategi-sches Geschäftsfeld, Strategische Gruppe, Strategische Geschäftseinheit, Zielsystem, Istsitu-ations-Analyse, Marktfeld, Marktwahl, Konkurrenzvorteil, Konkurrenzverhalten, Zeitabfolge, Strategiebewertung, Unternehmensabstimmung, -kooperation, -konzentration und -fusion.

Über den Autor

Werner Pepels hat Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften jeweils mit Diplomabschluss studiert. Er war zwölf Jahre als Kundenberater für führende Markenartikler tätig, zuletzt als Geschäftsführender Gesellschafter (Partner) zweier großer deutscher Werbeagenturen. Darauf folgten 27 Jahre Tätigkeit als Hochschullehrer (FH) für Marketing und Management. Er hat zahlreiche Lehraufträge im In- und Ausland wahrgenommen, ist vereidigter Sachverständiger, vereidigter Handelsrichter, war Akkrediteur (federführend) und Studienleiter. Er gehört zu den meistgelesenen Fachautoren im DACH-Raum mit einer Verkaufsauflage seiner Werke von ca. 180.000 Exemplaren. Hinzu kommen zahlreiche eBooks.

  1. Abkürzungsverzeichnis
  2. Über den Autor
  3. Rahmendaten der Mediaplanung
  4. Vorgehensweise im Intermediavergleich 
    1. Formen der Anzeigenwerbung 
    2. Formen der Spotwerbung 
    3. Formen der Plakatwerbung 
    4. Abgleich der Medienprofile 
  5. Vorgehensweise im Intramediavergleich 
    1. Datenbasis 
    2. Mediazählungen 
    3. Probleme bei der Evaluierung 
  6. Stellgrößen der Mediataktik 
  7. Kategorien der Online-Werbung 
  8. Web 1.0-Medien 
    1. Corporate Website 
    2. Funktionalitäten der Website 
    3. Nutzerführung auf der Website 
    4. Display-Werbung 
    5. Erfolgsmessung im WWW 
  9. Werbung in Non-WWW-Medien 
    1. E-Mail-Werbung 
    2. Funktionalitäten von E-Mails 
  10. Web 2.0-Medien 
    1. Networking 
    2. Blogging 
    3. Mediasharing 
    4. Communicating 
    5. Aggregating 
  11. Suchmaschinen-Marketing 
    1. Typen von Suchmaschinen 
    2. Nutzung für Platzierung und Werbung 
  12. Werbung über Mobilfunk 
    1. Generische Medienvorteile 
    2. Häufige Anwendungen 
  13. Literaturhinweise