Marketingentscheidungen

Marktforschung, Käuferverhalten, Strategie, Nachhaltigkeit

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166 pages
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 German
"Marketingentscheidungen" umfasst vier Themenbereiche, die für das Marketingmanagement.
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Om forfatteren

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für r

Beskrivelse
Indhold

"Marketingentscheidungen" umfasst vier Themenbereiche, die für das Marketingmanagement von zentraler Bedeutung sind:

  • Erkenntnisse der Informationsgewinnung und -auswertung in der Marktforschung,
  • Erkenntnisse des Käuferverhaltens im privaten und gewerblichen Bereich,
  • Erkenntnisse der Marketingstrategie in Zielen, Ist-Situation, Konzeption etc. sowie
  • Erkenntnisse zur Nachhaltigkeit im Marketing.

Diese Erkenntnisse sind zentral für jedwede Marketingentscheidung von Rang. Der Vorteil dieses Buches liegt darin, dass die relevanten Inhalte in einem gemeinsamen Text angeboten werden und Leser_Innen, sofern sie dabei nicht in alle Details einsteigen wollen, diese nicht mühsam aus verschiedenen Quellen zusammentragen müssen. Umfangreiche Literaturangaben dienen alternativ zur vertieften Nutzung.

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.-Betriebsw. und Dipl.-Kaufm. Danach war er zwölf Jahre als Kundenberater in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten rein deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Funktion an die neugegründete Fachhochschule Gelsenkirchen. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen und gehört bei über 165.000 Exemplaren zu den bestverkauften Autoren seines Fachs im D-A-CH-Raum.

  • Begriff und Abgrenzung 
  • Träger der Marktforschung 
  • Sekundärforschung 
  • Primärforschung 
  • Auswahlverfahren 
  • Erhebungsverfahren mündlicher Befragung 
  • Erhebungsverfahren telefonischer Befragung 
  • Erhebungsverfahren schriftlicher Befragung 
  • Computergestützte Erhebungsverfahren 
  • Omnibus-Befragung 
  • Erhebungsverfahren Beobachtung 
  • Sonderform Panel 
  • Erhebungsverfahren Experiment 
  • Online-Erhebung 
  • Absatzprognose 
  • Kaufarten 
  • Erklärungsansätze zum Konsumentenverhalten 
  • Mechanikmodelle 
  • Psychologische Partialmodelle 
  • Soziologische Partialmodelle 
  • Prozessmodelle 
  • Totalmodelle der Struktur 
  • Begriff 
  • Strategisches Geschäftsfeld 
  • Strategische Gruppe 
  • Strategische Positionierung 
  • Strategische Geschäftseinheit 
  • Zielsystem 
  • Istsituations-Analyse 
  • Strategische Stellgrößen 
  • Strategiebewertung 
  • Strategische Erfolgsfaktoren 
  • Prozessorientierung 
  • Strategischer Rahmen 
  • Postulat der Nachhaltigkeit 
  • Umwelt als Produktionsfaktor 
  • Umweltmarketing 
  • Maßnahmenrahmen