Marketing Management III

Planlægningsfasen

af Pernille Schnoor
:
( 16 )
57 pages
Sprog:
 Danish
Bogen handler om planlægningsfasen i forbindelse den konkrete marketingproces.
Dette er en gratis e-bog til studerende
Tilmeld dig for gratis adgang
Alle studiebøger gratis for evigt. Mindre end 15 % annoncer
 
Gratis 30 dages prøveperiode
Premium abonnement gratis i de første 30 dage, derefter $5.99/mnd
Seneste tilføjelse
Description
Content

Bogen handler om planlægningsfasen i forbindelse den konkrete marketingproces.

Marketing Management – Planlægningsfasen giver et overblik over planlægningsfasen. Der findes også en del 1 (Marketing Management – Forståelse for marketing) og 2 (Marketing Management – Analyse-, Mål- og Strategifasen) i samme bogserie som samlet giver en kort gennemgang af de begreber og forståelser, som findes inden for området markedsføring. Bøgerne har til formål at give en overordnet forståelse for området og give et godt indblik i de væsentligste problemstillinger.

Bøgerne er skrevet med udgangspunkt i Philip Kotlers Marketing Management, 11. udgave, 2003. De skal forstås som et dansk supplement til Philip Kotlers bog – og det er derfor ikke hensigten, at disse bøger skal kunne stå alene. Bogen er derfor ikke disponeret fuldstændig identisk med Philip Kotlers Marketing Management. Men kapitlerne gennemgår de samme principper og begreber, og studerende kan derfor relativt nemt – ved at se i Philip Kotlers udførlige indholdsfortegnelse og emneindex - finde de kapitler, hvor de væsentligste marketingbegreber gennemgås. Begreberne er oversat til dansk, men visse steder oplyses den engelske betegnelse og andre steder, hvor en oversættelse ikke vil give mening, anvendes kun den engelske betegnelse.

August 2005

Pernille Schnoor

  1. Produktet (Product)
    1. Defi nition af et produkt
    2. Produktklassifi kationer
    3. Produktmixet
    4. Produktliniebeslutninger
    5. Produktudvikling
    6. Hvordan organiseres produktudviklingen?
    7. Produktudviklingsprocessen
    8. Konceptudviklingsprocessen
    9. Koncepttest
    10. Marketingstrategien
    11. Brandbeslutninger
    12. Hvad er et brand?
    13. Brand identitet
    14. Brand equity
    15. Branding udfordringer
    16. Brandnavn beslutninger
    17. Brand building-værktøjer
    18. Brandingstrategier
    19. Line extensions, brand extensions og multibrandstrategier
    20. Brand asset management
    21. Services
    22. Hvad er services?
    23. Services og marketing
    24. Marketingstrategier for service virksomheder
    25. De tre ekstra P’er
    26. Differentiering af services
    27. Servicens kvalitet – hvordan styres den?
    28. Produktionsstyring
  2. Prisstrategier (Price)
    1. Prisfastsættelse
    2. Priselasticitet
    3. Prisstruktur – pristilpasning
    4. Prisændringer
  3. Distributionen (Place)
    1. Værdinetværk og marketingkanaler – hvad er det?
    2. Marketingkanalernes funktion
    3. Betalingsfl owet
    4. Promotionfl owet
    5. Kanalniveauerne
    6. Design af marketingkanaler
    7. Analyse af kundernes servicebehov
    8. Fastlægge mål og begrænsninger
    9. Identifi cere væsentlige alternativer
    10. Evaluere væsentlige alternativer
    11. Økonomi
    12. Ledelse af kanalerne
    13. Motivation af kanalmedlemmer
    14. Evaluering og modifi kationer af kanalmedlemmer
    15. Distributionsudvikling
    16. Vertikale marketingsystemer
    17. Horisontale marketingsystemer
    18. Multikanalmarketing
    19. Kanalkonfl ikter
    20. Detailhandelen – forskellige typer
    21. Trends
    22. Grossister
    23. Markedslogistik
    24. Målene for markedslogistik – beslutninger
  4. Markedskommunikationen (Promotion)
    1. Marketingkommunikations-mixet
    2. Kommunikationsprocessen
    3. Udvikling af en effektiv kommunikationsproces
    4. Målgruppen
    5. Kommunikationsmålsætningerne
    6. Budskabet
    7. Kommunikationskanaler
    8. Bestem kommunikationsbudgettet
    9. Bestem kommunikationsmix’et
    10. Hvordan fastlægges markedskommunikationsmixet?
    11. Styring af den integrerede marketingproces
    12. Reklame, salgspromotion, public relations og direct marketing