يحتاج المدالمدراء غير التسويقيين إلى معرفة نماذج وتقنيات التسويق. يجب أن يكونوا على دراية بالتجزئة ومنحنى انتشار المنتج. إنهم بحاجة إلى فهم القوى التنافسية الخمس لبورتر وأن يكونوا على دراية تامة بمزيج التسويق وكيفية استخدام استراتيجيات التسعير لتعزيز ربحية الشركة. يجب أن يكونوا ملمين بنماذج AIDA و DAGMAR و Growth Share وفهم استراتيجيات سوق المنتج وكيف تعمل دورة حياة المنتج. هذا الكتاب يسد هذه الفجوة.
