Marketing Management – kort fortalt er en kort gennemgang af de begreber og forståelser, som findes inden for faget markedsføring. Bogen har til formål at give en overordnet forståelse for faget og give et godt indblik i de væsentligste problemstillinger.
Bogen er skrevet med udgangspunkt i Philip Kotlers Marketing Management, 11. udgave, 2003. Den skal forstås som et dansk supplement til Philip Kotlers bog – og det er derfor ikke hensigten, at denne bog skal kunne stå alene. Bogen er ment som en hjælp til de studerende.
Bogen er disponeret, så den giver en overordnet forståelse for marketing (del 1). Samtidig giver den et overblik over den konkrete marketingproces med den indledende analysefase (del 2), mål- og strategifasen (del 3) og planlægningsfasen (del 4). Bogen er derfor ikke disponeret fuldstændig identisk med Philip Kotlers Marketing Management. Men kapitlerne gennemgår de samme principper og begreber, og studerende kan derfor relativt nemt – ved at se i Philip Kotlers udførlige indholdsfortegnelse og emneindex - finde de kapitler, hvor de væsentligste marketingbegreber gennemgås. Begreberne er oversat til dansk, men visse steder oplyses den engelske betegnelse og andre steder, hvor en oversættelse ikke vil give mening, anvendes kun den engelske betegnelse.
August 2005
Pernille Schnoor
