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Entscheidungsorientiertes Marketing-Management

Entscheidungsorientiertes Marketing-Management
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ISBN: 978-87-403-0546-3
1. Auflage
Seiten : 121
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Über das Buch

  1. Bewertungen
  2. Beschreibung
  3. Einleitung
  4. Inhalt

Bewertungen

Pia ★★★★★

Dieses Buch bietet eine sehr guten Überblick über die wichtigsten Bereiche des Marketing und hat mir während meines Studiums als Nachschlagewerk stets geholfen. Die Inhalte sind dabei in kompakter Form, verständlich und übersichtlich dargestellt.

Pia ★★★★★

Dieses Buch bietet eine sehr guten Überblick über die wichtigsten Bereiche des Marketing und hat mir während meines Studiums als Nachschlagewerk stets geholfen. Die Inhalte sind dabei in kompakter Form, verständlich und übersichtlich dargestellt.

Büroler ★★★★★

Ein sehr gelungenes Buch, welches die wichtigsten Inhalte dieses umfangreichen Stoffes gut verständlich und zeitgemäß wiedergibt. An dieser Stelle vielen Dank an den Autor und den Verlag für das gelungene Buch.

anonym ★★★★☆

Klar strukturiert und aktuell.

Jan Steiger ★★★★★

Sehr guter und übersichtlicher EInblick in die wichtigsten Bereiche des Marketing.

Beschreibung

Das vorliegende Buch „Entscheidungsorientiertes Marketing-Management“ liefert einen kompakten Überblick über die wichtigsten Bereiche des Marketing. Durch die kompakte Darstellung erhält der Leser einen guten Überblick über die Gesamtheit des Marketingkonzeptes und die bestehenden Beziehungen zwischen den Bereichen. Am Ende der jeweiligen Kapitel werden neben einer Übersicht wichtiger Schlagworte eine Auswahl relevanter Quellen aufgezeigt, die geeignet sind, das entsprechende Thema zu vertiefen.

Das Buch richtet sich an alle Studierende, die im Rahmen ihres Bachelor- oder Masterstudiums mit dem Marketing in Berührung kommen. Daneben soll das Buch aber auch Praktiker, die aufgrund der Zeitknappheit in der Regel wohl kein so umfangreiches Buch lesen können, einen kompakten Überblick über die wichtigsten Komponenten und Faktoren des Marketing liefern.

Einleitung

Die zahlreichen und teilweise exzellenten Bücher, die auf dem deutschsprachigen wie auch auf dem englischsprachigen Markt zu den Grundlagen des Marketing erhältlich sind, geben einen umfassenden und äußerst detaillierten Überblick über die verschiedenen Bereiche des Marketing. Ein derartiger Überblick ist allerdings nur mit einem entsprechenden Buchumfang möglich, so dass die Seitenzahl in nahezu allen Fällen mehrere 100 Seiten beträgt. Vor allem für solche Interessierte, die zunächst nur einen kurzen Überblick über die wesentlichen Elemente des Marketing erlangen wollen, ist ein solcher Umfang häufig abschreckend. Auf Grund der Detailtiefe ist es zudem – insbesondere für den „Nicht-Marketingfachmann“ – schwierig, entsprechende Strukturen und Zusammenhänge zu erkennen. Darüber hinaus besteht auch die Schwierigkeit, die wesentlichen Punkte der verschiedenen Konzepte herauszufiltern und Wechselwirkungen innerhalb der verschiedenen Bereiche zu erkennen.

Es ist daher das wesentliche Ziel des Autors:

- Einen kompakten Überblick über die wichtigsten Bereiche des Marketing zu geben und dem Leser so die Gesamtheit des Marketingkonzeptes und die bestehenden Beziehungen zwischen den Bereichen zu verdeutlichen.

- Eine Auswahl relevanter Quellen zu den Themengebieten aufzuzeigen, die geeignet sind, das entsprechende Thema zu vertiefen. Hierbei handelt es sich, neben Grundlagenbüchern, um Fachartikel und Statistiken sowie Studien aus der Praxis.

- Eine Nachschlagefunktion aufgrund klarer Schlagworterklärungen zu schaffen.

Das Buch richtet sich an alle Studierende, die im Rahmen ihres Bachelor- oder Masterstudiums mit dem Marketing in Berührung kommen. Daneben soll das Buch aber auch Praktiker, die aufgrund der Zeitknappheit in der Regel wohl kein so umfangreiches Buch lesen können, einen kompakten Überblick über die wichtigsten Komponenten und Faktoren des Marketing liefern.

Der Autor möchte sich insbesondere bei Jens Hedtke und bei Ingrid Zerres für die Unterstützung bei diesem Buch bedanken.

Christopher Zerres

Hamburg, im August 2013

Inhalt

  1. Marketing Grundlagen
  2. Marketingplanung
    1. Prozess
    2. Arten
    3. Ziele
    4. Ist-Analyse
    5. Marktforschung
    6. Marketing-Controlling
  3. Marketing-Strategien
  4. Marketinginstrumente
    1. Leistungspolitik
    2. Preispolitik
    3. Distributionspolitik
    4. Kommunikationspolitik
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