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Elemente der Programmpolitik im Marketing

Elemente der Programmpolitik im Marketing
4,8 (13 Bewertungen)
ISBN: 978-87-403-0223-3
1. Auflage
Seiten : 67
  • Preis: 75,50 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt
  3. Über den Autor

Beschreibung

Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

Catchwords: download hier.

Die Zeit der Einprodukt-Unternehmen ist lange vorbei. Praktisch alle Unternehmen verfügen heute über ein in der Breite diversifiziertes und in der Tiefe differenziertes Programm. In diesem e-Book werden die daraus resultierenden Herausforderungen aufgegriffen und auch flankierende Elemente wie Packung, Kundendienst und Qualität ausgeführt.

Inhalt

  1. Programmumfang
    1. Produktions-/Absatzprogramm
    2. Programmbreite/-tiefe
    3. Eigenfertigung/Fremdbezug
    4. Wirtschaftlichkeitsanalyse
  2. Programmanalyse
    1. Programmstrukturierung
    2. Programmklassifizierung
  3. Progranmdiversifikation
    1. Produkt-Markt-Matrix
    2. Umsetzungsform
  4. Programmdilferenzierung
    1. Marktbearbeitung
    2. Marktsegmentierung
  5. Packung
    1. Begriff
    2. Funktionen
    3. Gesta ltungsmittel
    4. Einflussgriiflen
  6. Kundendienst
    1. Bedeutung
    2. Art
    3. Kennzeichen
  7. Produktqualitat
  8. Literaturhinweise
  9. Autorenhinweis

Über den Autor

Werner Pepels studierte nach Fachabitur und kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft an der FH Niederrhein und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Duisburg mit Abschluss Dipl.- Betriebswirt und Dipl.-Kaufmann. Danach war er 12 Jahre als Key Accounter in internationalen Werbeagenturen für renommierte Markenartikler tätig. Dabei stieg er vom Trainee über die Stationen Kontakter, Etat-Direktor und Prokurist zum Geschäftsführenden Gesellschafter einer der seinerzeit größten rein deutschen Werbeagenturgruppen auf. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaft, insb. Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Pforzheim berufen. Es folgte 1995 ein Ruf in gleicher Denomination an die neugegründete Westfälische Hochschule. Er ist Autor zahlreicher Bücher und Fachaufsätze, Herausgeber diverser Sammelwerke und Lexika sowie mehrerer Schriftenreihen. Mit über 165.000 Exemplaren seiner Schriften gehört er zu den meistverkauften Autoren seines Fachs im D.A.CH-Raum.

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