Social Media Marketing

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 German
Nichts geht mehr ohne Facebook & Co. Die sozialen Netzwerke nehmen einen immer größeren Stellenwert im Leben vieler Menschen ein.
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Over de auteur

Annette Riestenpatt, Jahrgang 1965, lebt und arbeitet als freie Journalistin und Autorin in Hamburg. Sie war und ist als Redakteurin und Autorin für namhafte TV-Sender und Formate tätig und schreibt bereits seit Mitte der 1990er Jahre Online-Inhalte. In Hamburg hat sie sich darüber hinaus auch in der...

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Reviews

Nichts geht mehr ohne Facebook & Co. Die sozialen Netzwerke nehmen einen immer größeren Stellenwert im Leben vieler Menschen ein. Das möchten sich auch Unternehmen und Dienstleister zunutze machen und deshalb ist Social Media Marketing in aller Munde. Nur, was genau das ist und wie man es am besten umsetzt, das ist für viele das große Geheimnis. Das Buch gibt einen Überblick über die Welt der sozialen Netzwerke und erklärt ihre Wirkungsweise und die Grundlagen einer sinnvollen Social Media Marketing Strategie.

  • Einleitung
  • Begriffsdefinitionen
    1. Web 2.0
    2. Soziale Medien
  • Soziale Netzwerke – Was ist das eigentlich
      genau?
    1. Populäre Soziale Netzwerke
  • Social Media Marketing
    1. Chancen und Risiken für Unternehmen
    2. Relevante Überlegungen für eine Social Media-Strategie
    3. Die Relevanz der sozialen Medien
  • Empfehlungen für eine Social Media-Strategie
  • Literatur zum Thema
  • Nach Annette Riestenpatt können soziale Medien auch als Stammkneipen bezeichnet werden, in denen sich Menschen treffen und über verschiedenste Inhalte kommunizieren: Hier knüpft man in ungezwungener Atmosphäre geschäftliche Kontakte, tauscht Expertenwissen aus, führt private Unterhaltungen, flirtet. Der Leser erfährt zu Beginn, was sich hinter dem Begriff Social Media Marketing verbirgt, und dass dieses Marketing nach völlig anderen Regeln funktioniert als dessen „normale“ Form. Im darauf folgenden Kapitel ist verständlich beschrieben, dass soziale Netzwerke vorwiegend aus Plattformen bestehen und welche Bedeutung jede einzelne als Marketinginstrument hat. Besonders ausführlich behandelt Annette Riestenpatt die Plattformen YouTube, das Blogportal Wordpress und Twitter. An dieser Stelle erfährt der Leser auch, wie diese Plattformen für die Werbung von Produkten und Projekten eingesetzt werden können. Informationen über kleine Foren, wie beispielsweise die Bewertungsportale und LinkedIn, runden diesen Teil ab. Die Autorin versäumt nicht, auch auf die Risiken hinzuweisen, die beim Einsatz dieser Medien entstehen können; das ist ein äußerst wichtiger Aspekt des Social Media Marketing. Daher empfiehlt sie den Unternehmen, • sich zunächst Kenntnisse über diese neue Marketingform anzueignen, insbesondere über deren Strukturen und Dynamiken • sie erst dann einzusetzen, wenn eine gut durchdachte Struktur mit eindeutig definierten Zielen vorliegt (Zur Entwicklung dieses Papiers liefert sie zahlreiche Tipps.) • mit diesen Medien sensibel und zielorientiert umzugehen Mein Fazit: Wer sich mit wenig Zeitaufwand Kenntnisse über das Social Media Marketing aneignen möchte, um zu prüfen, inwieweit es für die Marketing-Aktivitäten seines Unternehmens geeignet sein könnte, hat mit diesem verständlich getexteten Buch eine ausgezeichnete Wahl getroffen, zudem ist dieses Bookboon-Buch kostenlos.
    27 januari 2014 10:41
    Dieses Buch ist trotz seiner Kürze sehr aufschlußreich. Es ist sehr gut zu lesen, übersichtlich und auch für Anfänger bestens geeignet. Mein Kompliment an die Autorin.
    20 februari 2013 10:17
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