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Elemente der Programmpolitik im Marketing

68
Language:  German
Die Zeit der Einprodukt-Unternehmen ist lange vorbei. Praktisch alle Unternehmen verfügen heute über ein in der Breite diversifiziertes und in der Tiefe differenziertes Programm.
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Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

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Die Zeit der Einprodukt-Unternehmen ist lange vorbei. Praktisch alle Unternehmen verfügen heute über ein in der Breite diversifiziertes und in der Tiefe differenziertes Programm. In diesem e-Book werden die daraus resultierenden Herausforderungen aufgegriffen und auch flankierende Elemente wie Packung, Kundendienst und Qualität ausgeführt.

  1. Programmumfang 
    1. Produktions-/Absatzprogramm 
    2. Programmbreite/-tiefe 
    3. Eigenfertigung/Fremdbezug 
    4. Wirtschaftlichkeitsanalyse 
  2. Programmanalyse 
    1. Programmstrukturierung 
    2. Programmklassifizierung 
  3. Progranmdiversifikation 
    1. Produkt-Markt-Matrix 
    2. Umsetzungsform 
  4. Programmdifferenzierung 
    1. Marktbearbeitung 
    2. Marktsegmentierung 
    3. Segmentierungskriterien 
  5. Packung 
    1. Begriff 
    2. Funktionen 
    3. Gestaltungsmittel 
    4. Einflussgrößen 
  6. Kundendienst 
    1. Bedeutung 
    2. Art 
    3. Kennzeichen 
  7. Produktqualität 
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Prof. Werner Pepels