Brug PR i markedsføringen

Bogen giver en gennemgang af hvordan du kan, anvende PR-redskaberne i markedsføringen af dine produkter og virksomhed.

Forfatter

Målsætning

1. Hvad er PR?
1.1 Det, man siger, er man selv ...
1.2 Strategisk kommunikation
1.3 Forskellen mellem PR og reklame
1.4 PR flytter adfærd og holdninger
1.5 Det overkommunikerede samfund - mistroens tidsalder
1.6 Hvordan tænker man PR?
1.7 Interessentanalyse
1.7.1 Differentierede krav
1.7.2 Konfl ikter imellem interessenter

2. Fra Produkt-PR til Corporate PR
2.1 Hvordan tænker du Produkt-PR?
2.1.1 Nyhedskriterierne
2.1.2 Journalistens arbejdsbetingelser
2.1.3 Tips til at lykkes

3. Corporate PR – Corporate branding i praksis
3.1 Hvad er corporate PR, og hvorfor er det nødvendigt?

4. PR-værktøjer
4.1 Pressemeddelelsen
4.2 Debatartikler - Blogs - Læserbreve
4.2.1 Debatartikler og Læserbreve
4.2.2 Blogs
4.3 Når pressen ringer til DIG
4.3.1 Regler for pressekontakt:
4.3.2 Interviewkontrakten

5. Krisekommunikation
5.1 Hvordan håndterer du så en krise?
5.1.1 Krisestrategier

6. Sammenfatning

7. Opgaver

8. Løsninger

9. Litteraturliste