Planlæg din medieindsats

Bogen giver en gennemgang og forklaring af vigtige begreber og sammenhænge i mediaplanlægningen, samt eksempler baseret på det danske mediaudbud.

Forfatter

Målsætning

1. Hvad er media og deres funktion?
1.1 Hvad forstås ved ordet media?
1.2 Mediabureauer som hjælpere
1.3 Medias funktion i markedsføringen
1.4 Problemstillinger i mediaplanlægningen

2. Mediaplanlægningens formål og proces
2.1 Mediaindsatsens formål
2.2 Hvad er en eksponering?
2.3 Det nødvendige og tilstrækkelige omfang
2.4 Inden for et givet budget
2.5 Mediaplanlægningsprocessen

3. Målsætning, målgruppe og budget
3.1 Målsætninger
3.2 Målgruppe
3.3 Anvendelse af Indeks Danmark – læsertal mv.
3.4 Oplagstal
3.5 Tv-sening og radiolytning
3.6 Mediabudget

4. Mediaplanlægningens grundbegreber
4.1 Nettodækning
4.2 Bruttodækning/TRP
4.3 Gennemsnitlig frekvens
4.4 Mediaplanlægningens ”grundlov”
4.5 Affi nitet: mediaplanens træfsikkerhed
4.6 Pris/kontaktpris-begreber
4.7 Sammenfatning

5. Mediastrategi
5.1 Beslutninger om dækning og frekvens
5.2 Vurdering og valg af mediagrupper
5.3 Indrykningsstrategi (timing af mediaindsatsen)
5.3.1 Kampagnestart/periode
5.3.2 Fordeling af mediatrykket

6. Enkeltmediavalg og mediaplaner
6.1 Valg af enkeltmedia/mediavurdering
6.2 Opbygning af plan/mediaplanvurdering
6.3 Nogle gode praktiske råd

7. Priser og booking
7.1 Kontaktprisniveauer
7.2 Booking/køb af annonceplads

8. Evaluering/effekten af mediaindsatsen
8.1 Interne/egne målinger og registreringer
8.2 Eksterne/markedsmålinger

9. Sammenfatning

10. Bilag

11. Øvelsesopgaver

12. Løsninger

13. Litteraturfortegnelse