Eventmarkedsføring - hvad og hvorfor?

Eventmarkedsføring - hvad og hvorfor? is one of the great free eBooks available to download from our website.

There are more than 500 Free Textbooks, Business Books & Travel Guides in our free book collection.

Why pay for books when you can download for free?

1. Hvad er eventmarkedsføring ?
Enkommunikationsparameter
Hvad er så events
En formel defi nation
Eventmarkedsføring
Alle kan bruge markedsføring
Sammenfatning

2. Hvorfor er eventmarkedsføring i hastig vækst ?
Oplevelsesøkonomiens selviscenesættende forbrugere
Voldsom stigning i udbud af traditionel reklame
Aftagende gennemslagskraft af reklame
Sammenfatning

3. De basale virkemidler i eventmarkedsføring
De to-dimensionelle reklame - nu med duft!
Eventmarkedsføring - tilvalgte, sanselig og sociale oplevelser
Sammenfatning

4. Typer af eventmarkedsføring
Interne og Eksterne
Ejede og lejede

5. Integration med andre kommunikationsinstrumenter
Reklame/massekommunikation
Publik relations (PR)
Sponsorater/sponsorships
Sales promotions
World of mouth (WOM)
Sammenfatning

6. Sammenfatning

7. Øvelsesopgaver

8. Løsninger

9. Litteraturfortegnelse

Ole E. Andersen har sit eget rådgivnings- og konsulentfirma MarkedsDialog, der arbejder med kunder inden for både media- og marketingverdenen. Derudover underviser han på virksomheder og uddannelsesinstitutioner, primært på CBS (Handelshøjskolen i København), hvor han siden 1984 har været ekstern lektor. Hans faglige specialer er forbrugeradfærd, integreret kommunikation og mediastrategi- og planlægning på både cand.merc. og HD studiets 2.del (afsætningsøkonomi).

Derudover skriver han artikler til diverse tidsskrifter og har senest udgivet bogen Nye kurver i medialandskabet - en analyse af mediaudbud- og forbrug i Danmark 1994 - 2004, på Forlaget Markedsføring.

Ole E. Andersen har tidligere bl.a. været ansat som rektor på Den Danske Reklameskole, adm. direktør på Nordisk Film Distribution og adm. direktør i Dansk Reklame Film, der markedsfører og sælger reklameblokkene i danske biografer.

Han er uddannet sociolog (cand.scient.soc.) fra Københavns Universitet i 1975.

”Hver dag en ny event”! Det får man indtryk af enten ved aktivt opsøgende, at bevæge sig rundt i gågader eller andre trafikerede dele af de større byers forretningskvarterer, eller at læse avis, se fjernsyn eller hjemmeside, hvor der annonceres eller omtales happenings, produktshows, underskriftstindsamlinger, salgsevents, signering af nye bøger og besøg af kendte sportsstjerner etc. Events er kommet for at blive.

I dette kompendium får du indsigt i og forståelse for

1. hvad events er i både praksis og teori
2. hvorfor events er et område i hastig vækst
3. de grundlæggende mekanismer og virkemidler i events
4. forskellige typer af events
5. hvilke virksomheder/brancher der kan benytte eventmarkedsføring
6. hvordan events skal integreres med den øvrige markedskommunikation.

Kompendiets indhold er en blanding af praksis og – mindre omfang – teori. For der er ikke så meget teori specifikt om events. Men generelle teorier og modeller fra kommunikationsverdenen og tankegangen fra psykologien om, hvordan indlæring mest effektivt og varigt finder sted, er klart anvendelige, når det drejer sig om events. Med de specialiteter og særpræg, der gør sig gældende for netop den disciplin. Og det er jo det spændende. Som flere og flere har fået øjnene op for og i stigende udstrækning planlægger målrettet og strategisk. Og ikke bare betragter som ”sjov og ballade” for at få noget presseomtale.

Så den overordnede målsætning er at få læseren til at overveje og eventuelt inddrage events, som en planlagt, integreret del af virksomhedens eller organisationens kommunikations-miks. Hvad kan events, som andre instrumenter ikke kan?. Hvad er deres styrker og svagheder?

God fornøjelse
Ole E. Andersen