Gør din kampagne effektiv

Bogen giver en gennemgang af hvordan du lægger en kampagnestrategi og tilrettelægger kampagnen så du når dine opstillede målsætninger og efterfølgende kan evaluere om du vitterligt opnåede målene.

Nu har du gennemgået otte kompendier på hver sit specialområde. Det betyder, at du har fået byggestenene til at kunne tale med om, påvirke og endog tage beslutninger om din virksomheds markedsføring.

Du har været omkring markedet og markedsanalysen, omkring brandet og dialogtankegangen, omkring medier, PR og internet og ikke mindst omkring juraen, der regulerer, hvad vi som kommunikatører må og – måske mere interessant – hvad vi ikke må.

I de hidtidige kompendier har du således fået præsenteret de forskellige fagdiscipliner hver for sig. Nu er tiden inde til at samle disciplinerne under én hat og skabe et overblik over, hvordan du bruger disciplinerne i dagligdagen. Derfor er dette kompendium mere taktisk funderet end de øvrige. Det er så at sige blevet ”hverdag”, og de forskellige marketingværktøjer, du har lært om, skal nu vise deres værd ved at virke i virkeligheden.

Dette kompendium bruger derfor alle de værktøjer, du har været igennem hidtil. Hvis jeg skulle henvise tilbage til de tidligere kompendier, ville hver side være fyldt med henvisninger til de tidligere kompendier. Det ville virke forvirrende, og derfor har jeg undladt det og forudsat, at du er fortrolig med alle de tidligere discipliner.

Du bliver formentlig i en eller anden grad målt på at levere en form for effekt i dit nuværende job. På samme måde er det, når man laver markedsføring. Det skal virke. Målbart. Derfor er dette kompendiums tidshorisont meget kort – 1 år. Med andre ord: Vi skal kunne måle effekten af marketingindsatsen efter ét år.

Vi tager udgangspunkt i den mere overordnede marketingplan og omsætter den til den meget konkrete handlingsplan (eller kampagneplan).

Forfatter

Indledning

Målsætning

1. Hvad er markedsføringsplanlægning?

2. Marketingplanen

3. Hvad er en effektiv kampagne – ”Handlingsplanen”?
3.1 Indledning
3.2 Kampagneplanlægning
3.2.1 Hvilket produkt vil du køre kampagne på?
3.2.2 Hvad skal du opnå?
3.2.3 Hvem er din målgruppe?
3.2.4 Sådan lægger du dit budget
3.2.5 Hvilke media vil du bruge?
3.2.6 Hvordan vil du udtrykke budskabet?
3.2.7 Hvordan vil du teste, om det virker?
3.2.8 Hvad vil du gøre og hvornår?
3.2.9 Hvordan vil du måle succesen?

4. Evaluering på marketingarbejdet

5. Hvordan laver du en effektiv kampagne på BTC-markedet?
5.1 Hvilket produkt skal du køre kampagne på?
5.2 Hvad skal du opnå?
5.3 Målgrupper
5.4 Hvad er dit budget?
5.5 Hvilke medier vil du bruge?
5.5.1 Nuværende kunder
5.5.2 Potentielle kunder
5.5.3 Distributionskanaler
5.5.4 Pressen
5.6 Hvordan vil du udtrykke budskabet?
5.6.1 Budskaber
5.6.2 Positionering
5.6.3 Kreativ eksekvering
5.6.4 SUPERinvests guide til investering
5.7 Hvordan vil du teste, om det virker?
5.8 Hvad vil du gøre og hvornår?
5.8.1 Kampagneforløb og elementer
5.8.2 Intern markedsføring
5.8.3 Kampagneperiode
5.9 Hvordan vil du måle succesen?

6. Hvordan laver du en effektiv kampagne på BTB-markedet?
6.1 Hvilket produkt vil du køre kampagne på?
6.2 Hvad skal du opnå?
6.3 Hvem er din målgruppe?
6.3.1 Købscentret
6.4 Hvad er dit budget?
6.5 Hvilke medier vil du bruge?
6.6 Hvordan vil du udtrykke budskabet?
6.7 Hvordan vil du teste, om det virker?
6.8 Hvad vil du gøre og hvornår?
6.8.1 Etablering af databasen – viden om beslutningstagere
6.8.2 Kommunikation med basis i videndeling om sikkerhed
6.8.3 Intern involvering – viden om kampagnen
6.8.4 Sikringsløsninger - viden om sikringsløsninger
6.8.5 Syn på sikkerhed – videndeling om virksomhedernes syn på sikkerhed
6.9 Hvordan vil du måle succesen?

7. Sammenfatning

8. Øvelsesopgaver

9. Løsninger

10. Litteraturfortegnelse