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Markenbewertung Deutsch

  • Autor Ulrich Heider, Christopher Zerres, Michael Zerres
  • ISBN 87-7681-174-3
  • 1. Edition
  • 26 Seiten

Beschreibung

Zusammenfassung der theoretischen Hintergründe der Markenbewertung.

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Inhalt

Markenbewertung

1. Überblick

2 Finanzorientierte Verfahren zur Markenbewertung
2.1 Kostenorientierter Ansatz
2.2 Preisorientierter Ansatz
2.3 Kapitalmarkt- und ertragswertorientierte Markenbewertung
2.3.1 Grundgedanke
2.3.2 Markenwertmodell von Kern
2.3.3 Markenwertmodell von Herp
2.4 Indikatorgesteuerte Ansätze
2.4.1 Brand Valuation von Interbrand
2.4.2 Brand Performance System von A.C. Nielsen

3 Verhaltenwissenschaftliche Markenbewertung
3.1 Verhaltenwissenschaftliches Markenwertmodell von Aaker
3.2 Markenkraftmodell der Gesellschaft für Konsumentenforschung (GfK)

4 Integration verhaltens- und finanzwissenschaftlicher Modelle

Literatur

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