Markenbewertung

Zusammenfassung der theoretischen Hintergründe der Markenbewertung.

Markenbewertung

1. Überblick

2 Finanzorientierte Verfahren zur Markenbewertung
2.1 Kostenorientierter Ansatz
2.2 Preisorientierter Ansatz
2.3 Kapitalmarkt- und ertragswertorientierte Markenbewertung
2.3.1 Grundgedanke
2.3.2 Markenwertmodell von Kern
2.3.3 Markenwertmodell von Herp
2.4 Indikatorgesteuerte Ansätze
2.4.1 Brand Valuation von Interbrand
2.4.2 Brand Performance System von A.C. Nielsen

3 Verhaltenwissenschaftliche Markenbewertung
3.1 Verhaltenwissenschaftliches Markenwertmodell von Aaker
3.2 Markenkraftmodell der Gesellschaft für Konsumentenforschung (GfK)

4 Integration verhaltens- und finanzwissenschaftlicher Modelle

Literatur