Internationales Marketing

Märkte werden zunehmend globaler, Unternehmen können sich heute nicht mehr den Einflüssen der Internationalität entziehen. Das Buch ‚Internationales Marketing‘ greift alle relevanten Fragen internationaler Marketingaktivitäten auf, sowohl aus strategischer wie auch operativer Sicht. Besonderes Augenmerk wird auf interkulturelle Aspekte und deren Auswirkungen auf das Marketing gelegt, ebenso auf Wechselwirkungen zwischen internationalen Märkten. Schließlich geht das Buch auf Fragen der internationalen Marketing-Organisation sowie des internationalen Marketing-Controllings ein.

1 Einführung

2 Internationale Rückkopplungen
2.1 Anbieterbezogene Rückkopplungen
2.2 Nachfragerbezogene Rückkopplungen
2.3 Konkurrenzbezogene Rückkopplungen
2.4 Institutionenbezogene Rückkopplungen

3 Internationale strategische Marketingplanung
3.1 Der strategische Planungsprozess
3.2 Internationale strategische Ziele
3.3 Internationale Marketingforschung
3.4 Organisatorische Ausgestaltung der Internationalität
3.5 Internationale Marktauswahlentscheidungen
3.6 Basisstrategien der internationalen Markterschließung

4 Internationales operatives Marketing
4.1 Internationale Produktpolitik
4.2 Internationale Kontrahierungspolitik
4.3 Internationale Distributionspolitik
4.4 Internationale Kommunikationspolitik

5 Interkulturelles Marketing

6 Internationale Marketing-Organisation und internationales Marketing-Controlling
6.1 Internationale Marketing-Organisation
6.2 Internationales Marketing-Controlling

Literaturangaben

Endnoten