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Strategische Werbeplanung und Absatzförderung

von Prof. Werner Pepels
94
Sprache:  German
Die strategische Werbeplanung in der Absatzförderung ist ein zentrales Anliegen der Werbung in Theorie und Praxis.
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Beschreibung
Inhalt

Jetzt neu mit praktischem Repetitorium für Klausurvorbereitung und Selbsttest.

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Die strategische Werbeplanung in der Absatzförderung ist ein zentrales Anliegen der Werbung in Theorie und Praxis. Im vorliegenden Band werden diese Inhalte mit fundierter Tiefe, aber gebotener Komprimiertheit dargestellt. Die Ausführungen sind akademisch gestützt und zugleich eng praxisbezogen. Insofern ergeben sich aussagefähige Erkenntnisse zur strategischen Werbeplanung zum Zweck der Absatzförderung.

  1. Die begriffserklärungen
    1. Die entstehung von sozialer kommunikation
    2. Der ablauf des kommunikationsprozesses
    3. Die arten der werbung
    4. Die kategorien der werbung
    5. Der markenartikel
  2. Die voraussetzungen der strategischen werbearbeit
    1. Die analyse des angebotsumfelds
    2. Die bestimmung der werbeziele
    3. Die bestimmung der werbeobjekte
    4. Die bestimmung des werbebudgets
  3. Die konzipierung von kampagnen
    1. Die definition der absatzquelle
    2. Definition der zielpersonengruppe
    3. Die definition der zielangebotsposition
    4. Die umsetzungsschnittstelle
  4. Die werbestrategie
    1. Die marktsegmentierung als basis
    2. Die möglichkeiten und grenzen der werbeeffizienzmessung
  • Literaturverzeichnis
  • Autorenhinweis
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Über den Autor/die Autorin

Prof. Werner Pepels

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