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Praxiswissen Marketing

Praxiswissen Marketing
4,7 (11 Bewertungen)
ISBN: 978-87-403-0756-6
3. Auflage
Seiten : 247
  • Preis: 129,00 kr
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  • Preis: 129,00 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt
  3. Über den Autor

Beschreibung

Marketingdenken durchzieht das gesamte geschäftliche Leben und wird immer mehr zum Kernpunkt erfolgreicher Wirtschaftstätigkeit. Der Inhalt dieses Buches sorgt dafür, dass Sie ab sofort noch besser mitreden können, wenn es um fundierte Marketing-Aspekte geht. Es bringt die modernen, wissenschaftlichen Erkenntnisse des Marketing in eine leicht verständliche, praktisch unmittelbar anwendbare Form. So ergibt sich ein abgerundetes Bild über die wichtigsten Bausteine des Marketing. Dabei wird großer Wert darauf gelegt, durch einen analytischen, schlüssigen Aufbau des Themas dieses in eine nachvollziehbare, praktisch verwertbare Form zu gießen.

Inhalt

  • Die Grundlagen des Marketing
    1. Die Denkhaltung im Marketing
    2. Die Kundenzufriedenheit als zentraler Begriff
    3. Der Markenartikel als Visitenkarte
    4. Die Marktsegmentierung
  • Der Angebots-Mix im Marketing
    1. Die Programmstruktur
    2. Der Produktinhalt
    3. Die Packung
    4. Der Kundendienst
    5. Die Produktqualität
    6. Der Gewerbliche Rechtsschutz
    7. Die Produkthaftung
  • Der Gegenleistungs-Mix des Marketing
    1. Die Erkenntnisse der Preistheorie
    2. Die Nachfrageorientierte Preisbildung
    3. Die Wettbewerbsorientierte Preisbildung
    4. Die Zielorientierte Preisbildung
    5. Die Administrierte Preissetzung
    6. Die Kostenorientierte Preisbildung
    7. Die Preisfeinsteuerung
  • Der Verfügbarkeits-Mix des Marketing
    1. Die Dimensionen des Absatzkanals
    2. Die Rolle der Absatzmittler
    3. Die Beziehungen im Absatzkanal
    4. Die Verkaufsorganisation
    5. Die Marktveranstaltungen
    6. Die Marketinglogistik
    7. Redistribution
  • Der Informations-Mix des Marketing
    1. Der Kommunikationsprozess
    2. Die Kommunikationsbegriffe
    3. Die Konzeptelemente
    4. Der Intermediavergleich
    5. Der Intramediavergleich
    6. Die Mediadurchführung
    7. Die Nicht-klassischen Medien
    8. Die Identität des Botschaftsabsenders
  • Der Marketing-Mix der Instrumente
    1. Die operativen Instrumente
    2. Die instrumentelle Abstimmung
    3. Literaturhinweise
    4. Appendix: Investitionsgütermarketing
  • Über den Autor

    Werner Pepels studierte nach kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und Diplom-Kaufmann. Anschließend war er zwölf Jahre als Marketingberater tätig, davon drei Jahre als geschäftsführender Gesellschafter (Partner) in einem der größten deutschen Werbeberatungsunternehmen. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaftlehre ernannt und ist seither im Studienschwerpunkt Marketing tätig. Er hat zahlreiche Beiträge zu Themen aus Marketing und Management in Monografie-, Sammelwerk-, Lexikon- und Aufsatzform veröffentlicht und zählt mit über 165.000 Exemplaren zu den meistverkauften Fachautoren in diesem Bereich im D-A-CH-Raum.

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