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Operatives Marketing

Operatives Marketing
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ISBN: 978-87-403-0528-9
1. Auflage
Seiten : 125
  • Preis: 129,00 kr
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Über das Buch

  1. Beschreibung
  2. Inhalt

Beschreibung

Hier gibt es einen kompletten Überblick über die Marketing-Instrumente als Brush up für Fachkundige und zur Orientierung für Marketingeinsteiger. Dies stellt eine einzigartige Kombination aus Inhalt und Effizienz dar.

Inhalt

  1. Marketing-Mix
  2. Produkt-Submix im Marketing
    1. Ideenfindung für Neuerung
    2. Forschung und Entwicklung
    3. Testverfahren
    4. Absatzprognose
    5. Angebotspflege
    6. Produktpositionierung
    7. Packung
    8. Kundendienste
    9. Qualitätssteuerung
    10. Produktrückruf
    11. Produkthaftung
    12. Gewerbliche Schutzrechte
  3. Programm-Submix im Marketing
    1. Gestaltung der Programmbreite
    2. Gestaltung der Programmtiefe
    3. Gestaltung der Programmstruktur
    4. Marktsegmentierung
    5. Bestimmung des Marktfelds
    6. Programm-Analyse
  4. Preis-Submix der Entgeltpolitik
    1. Erkenntnisse der theoretischen Preisbildung
    2. Wettbewerbs-/Marktorientierte Preisbildung
    3. Nachfrage-/Nutzenorientierte Preisbildung
    4. Betriebs-/Zielorientierte Preisbildung
    5. Administrierte Preissetzung
    6. Kostenorientierte Preissetzung
  5. Konditionen-Submix der Entgeltpolitik
    1. Nettopreisbildung
    2. Zahlungsbedingungen
    3. Lieferungsbedingungen
  6. Kommunikations-Submix im Marketing
    1. Grundlagen der Kommunikation
    2. Kommunikationsprozesse
    3. Kommunikationsbegriffe
    4. Eckpunkte der Kommunikation
    5. Briefingformularinhalte
    6. Werbeumsetzung
    7. Klassische Werbung
    8. Nicht-klassische Werbung
  7. Identitäts-Submix im Marketing
    1. Unternehmenspräsentation
    2. Corporate Identity
    3. Ethik in der Werbung
    4. Werbeagenturen
    5. Werbecontrolling
  8. Distributions-Submix im Marketing
    1. Absatzkanal
    2. Direktvertrieb
    3. Indirektvertrieb
    4. Planung und Kontrolle im Schlüsselkundenvertrieb
  9. Verkaufs-Submix im Marketing
    1. Gewerbliche Einkaufsentscheidungen
    2. Industrielle Entscheidungsobjekte
    3. Synchronisation von Vertrieb und Beschaffung
    4. Distributionslogistik
    5. Verkaufsförderung
    6. Supply Chain Management
    7. Internationaler Vertrieb
    8. Kundenkontakt
  10. Literaturhinweise
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